其声也高雅++其境也悠远——影视配音真人秀栏目《声临其境》的创新发展.pdfVIP

其声也高雅 其境也悠远 ——影视配音真人秀栏目《声临其境》的创新发展 李巍元 （作者单位：华南农业大学艺术学院） 摘 要：《声临其境》栏目通过大胆实践“使用与满足”的传播学理论，把脉娱乐节目发展趋势，研判不同受众需求，锁定 目标受众群体，明晰栏目定位，创新节目编排策略，坚定文化自信，弘扬时代精神，是一次成功的原创电视栏目尝试。 关键词：使用与满足；栏目编排；文化自信 2018年1月，湖南卫视经过将近半 众对于影视配音的欣赏需求，一直致力 宴。 1.2 年的筹备，推出了全国首档原创声音魅 于为影视配音行业提供更多展示的机会。 细分收视市场，锁定目标人群 力竞演真人秀栏目《声临其境》。该栏 2008年12月5日，《天天向上》推出专 “使用与满足”理论认为，受众面 目聚焦经典影视台词演绎和影视人物角 题节目《华语世界顶级声优大PK（上）》， 对大众传播并不是被动的，实际上，受 色配音，每期都有全国知名度高的影视 邀请叶清、张艺、姜瑰瑾、刘小芸、刘杰、 众总是主动地选择自己所偏爱和需要的 演员或配音演员参与进来同台竞技。该 李韫慧和袁子文共七位顶级配音师在节 媒介内容和讯息，而且不同的受众还可 栏目共制作周播竞技节目9期，年度声 目现场揭秘影视配音的奥秘，他们曾经 以通过同一媒介讯息来获得不同的满足， 音大秀2期。 分别为《无间道》中的刘德华和梁朝伟， 达到不同的目的。《声临其境》栏目总 节目一经播出，就在全国网收视调 《功夫》《新白娘子传奇》《名侦探柯南》 导演徐晴谈到，近年来，声音产品大行 查中连续排名第一，收视率不断提升， 《聪明的一休》中的一休和新佑卫门配音。 其道，喜马拉雅、蜻蜓FM等纯声音APP 收视份额不断增大。截至2018年6月， 2008年12月19日，《天天向上》又推 受到欢迎，小咖秀和配音秀等声画结合 在爱奇艺网站播放总量超过4.3亿次，在 出了专题节目《华语世界顶级声优大PK 的展品为广大声音爱好者提供了展示平 芒果TV播放总量超过10.9亿次。 （下）》，邀请王晓燕、林芳雪、蒋笃慧、 台。徐晴认为这个节目会受到年轻的95 《人民日报》盛赞节目“是一次对 廖静妮、周思平、邢金沙、刘广宁和童 后、00后喜爱。[3] 声台行表的回归”；《光明日报》评论 自荣共八位顶级配音师和观众见面，他 《声临其境》栏目把目标受众锁定 节目让“实力派演员担纲综艺吹来一股 们曾经分别为《美少女战士》《哆啦A梦》 了使用智能手机频繁、消费欲望强烈、 清风”；广电总局刊登专题点评《声临 《蜡笔小新》《射雕英雄传》《上海滩》 喜欢有声读物的年轻一代。按照年龄推 其境》“呈现优秀文艺工作者对艺术的 《陀枪师姐》《尼罗河上的惨案》《佐罗》 算，2000年出生的孩子，会在2018年迎 精益求精，体现幕后专业精神”。[1] 配音。2012年11月16日的《天天向上》 来18岁的生日，会从高中生变成大学生， 就目前的播出内容和收视状况来看， 邀请李易、李立宏、任志宏和徐涛大秀 成为追求时髦，消费能力显著提升的一 受众、官方和业界非常欢迎《声临其境》 声音的魅力。2013年4月5日《天天向上》 代人。其实远不止年轻人，更高年龄段 这一新的节目形态的出现。笔者认为， 又邀请季冠霖、孙悦斌、张妙阳和贾培 的影视配音爱好者也不会错过《声临其 主要是其做好了以下各方面的工作。 德展示配音的技巧。但是这些不定时播 境》栏目的声音盛宴。锁定了目标受众， 1 “使用与满足”理论的大胆实践 出、时间跨度相当大的专题节目，并不 就可以根据目标受众的特点选择节目嘉 1.1 把脉娱乐趋势，研究受众需求 能满足受众的需求。以2008年为起点， 宾和影视片段，以更好地扬长避短、激 传播学中的“使用与满足”理论把 经过近10年的酝酿和积淀，2017年5月 活嘉宾表演状态、提升节目总体品质。 受众看作是有着特定需求的个人，把他 湖南卫视开始筹备声音竞技栏目，2017 值得一提的是，