副品牌的使用与产品的品牌策略.docxVIP

副品牌的使用与产品的品牌策略 在保持主品牌的前提下，许多公司希望为自己的新产品树立一个“昵称”。例如, 海尔电冰箱、洗衣机中的“小王子”、“大王子”、“金王子”、“双王子”和“小小神童”, 长虹彩电中的“红太阳”、“红双喜”等, 美的空调中的“冷静星”、“超静星”、“智灵星”、“健康星”等。 事实上, 这些优美动听的“小名”是企业精心打造的副品牌。作为对主品牌的补充和递进, 副品牌是企业在为自己的多种产品冠以统一品牌的同时, 再为每种产品取一个符合其特点的名字。那么, 企业应该如何正确使用副品牌以达到一箭双雕的效果?如何保持主品牌和副品牌之间的协调关系? 副品牌能提供更高的产品 在不少行业, 副品牌策略被认为是主品牌延伸的重要方法而被广泛使用。作为企业规避单一品牌风险的“利器”, 副品牌的正确使用具有多重优势。 副品牌有助于突出产品的特性。虽然主品牌是全部产品的概括和标识, 但是它却不可能完全表达每种产品的特性。相对于主品牌的不足, 副品牌则能从每种产品出发, 直接、完整地表达产品的特性。正因为如此, 主品牌和副品牌是一种相互补充的关系, 两者如果配合得好, 不但可使企业的产品统一化, 更可以凸显产品个性。这种相得益彰的效果将会使企业的品牌形象更丰富, 内涵更充实。比如松下一款电视产品主要优点是显像管采用革命性技术, 画面逼真自然、色彩鲜艳, 副品牌“画王佳影”就传神地表达了产品