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传统文化元素中的广告设计论文 一、传统文化元素在广告设计中的运用之美 信息爆炸时代，文化沟通与交流变得丰富且频繁，浩瀚如海的文 化资源使得广告设计有着丰厚的文化沃土。广告设计中无论是对外国 文化元素的引用还是对本国文化元素的引用成为了常态，但是对于国 内广告界来说，取之不竭的宝贵传统文化资源仍然是其得以笑傲世界 广告设计领域的重要财宝。中国作为与世界上其他绝大多数国家截然 不同的文明，在审美诉求与理念上有较大差别，这也意味着国内广告 设计对本土传统文化精神和资源的领会与运用必须有独到之处。现代 广告设计对传统文化元素的应用是多样化的，但是结果却是一致的， 即丰富了广告设计的表现形式，深化了广告的艺术内涵。纵观任何时 代，艺术设计的核心都是创新，广告设计也不例外。现代广告设计中 对传统文化元素的创新性运用达到了令人惊艳的程度，无论是眼花缭 乱的视觉效果还是意蕴深厚的文化魅力，都让观赏者从中获得了美的 享受。目前来看，广告设计对文化元素的运用主要有四个比较典型的 思维形式，分别是形似手法、象征手法、类比想象与差异对比。形似 手法作为最简单的一种，主要是提炼不同形象之间的相似性来达到彰 显自身的目的，例如，在余炳南设计师的广告平面设计中，他运用草 书家字通过添加大量不同笔体的家字达到了形似祖国疆