九江旅游品牌推广策划书.pptx

九江旅游品牌推广策划书汇报人：XXX2023-11-19 目录contents策划背景与目标品牌形象与定位推广策略与实施活动策划与执行预算与资源需求时间安排与进度控制风险评估与应对措施九江旅游品牌推广效果评估与总结 01策划背景与目标 近年来，随着旅游业的快速发展，九江旅游业也取得了长足的发展，但面临着市场竞争激烈、宣传力度不够等问题。为了更好地推广九江旅游品牌，提高知名度，吸引更多游客，制定一份全面的旅游品牌推广策划书显得尤为重要。九江位于江西省北部，拥有丰富的自然和人文景观，如庐山、鄱阳湖等，具有深厚的旅游资源。背景介绍 增强九江旅游品牌美誉度提升游客对九江旅游的整体印象，增加回头客的数量。促进九江旅游产业经济增长通过品牌推广，增加游客数量，提高旅游收入。提高九江旅游品牌知名度通过宣传和推广，让更多的人了解九江的旅游资源。目标定位 面向全国游客，重点吸引华东、华南和华中地区的游客。目标市场市场趋势竞争对手分析随着国内旅游市场的持续增长，九江应抓住机遇，发挥自身优势，提升旅游品质。对周边旅游城市如黄山、张家界等进行对比分析，找出九江的竞争优势和提升空间。030201市场分析 02品牌形象与定位 挖掘九江的历史文化、人文景观和自然风光，将九江的旅游品牌与传统文化相结合，树立起具有深厚文化底蕴的形象。文化底蕴注重旅游服务的质量，建立起游客对九江旅游品牌的信任感，通过口碑传播和游客的亲身经历来展现九江旅游的高品质。品质保证强调九江旅游的绿色环保理念，推动绿色旅游的发展，传递九江旅游的环保意识和责任感。绿色环保品牌形象塑造 差异化定位在同类型的旅游城市中，找准九江与众不同的地方，如山水风光、历史文化、民俗风情等，进行差异化定位，使九江旅游品牌在市场中具有独特性。目标市场定位根据游客的需求和偏好，将目标市场细分为不同的群体，如家庭游、学生游、老年游等，为不同的市场群体提供针对性的旅游产品和服务。品牌定位策略 目标客户群体二学生游群体。学生游群体追求旅游体验的新奇性和刺激性，需要提供具有挑战性的探险项目和互动性强的文化体验活动。目标客户群体一家庭游群体。家庭游群体注重旅游景点的互动性、趣味性和教育性，需要提供多样化的亲子活动和主题游乐园等产品。目标客户群体三老年游群体。老年游群体注重旅游景点的历史性和文化底蕴，需要提供具有历史价值和人文景观的旅游景点以及舒适的休闲度假设施。目标客户群体分析 03推广策略与实施 03旅游网站优化优化九江旅游官网，提高用户体验，增加在线预订和支付功能。01社交媒体营销运用微博、微信、抖音等社交媒体平台，发布九江旅游的特色信息、活动和优惠，吸引潜在游客关注。02网络广告投放在旅游网站、搜索引擎、社交媒体等平台投放九江旅游广告，提高品牌曝光率。线上推广策略 制作精美的旅游宣传册，包含九江的景点、美食、住宿等详细信息，发放给潜在游客。旅游宣传册举办九江旅游推广活动，如旅游讲座、旅游展览、旅游节等，吸引潜在游客参与。旅游推广活动邀请媒体对九江的旅游景点、活动进行报道，提高品牌知名度。媒体报道线下推广策略 与酒店、餐饮、航空、旅行社等旅游相关行业合作，共同推出优惠套餐，吸引更多游客。跨行业合作与其他旅游目的地合作，共同推广旅游线路和景点，实现资源共享和客源互换。跨区域合作将线上和线下推广策略相结合，实现多渠道、全方位的推广效果。线上线下融合联合推广策略 04活动策划与执行 目标明确主题突出创新性可行性活动策划方确九江旅游品牌推广的目标，包括提高知名度、吸引游客、提升旅游体验等。策划活动主题应紧扣九江旅游特色，如山水景观、历史文化、地方风情等。活动方案应具有创新性和吸引力，能引起目标受众的关注。确保活动方案在资源、预算和技术方面具有可行性。 制定详细的活动筹备计划，包括场地布置、物料准备、人员分工等。筹备阶段通过多种渠道进行活动宣传，如社交媒体、网络平台、传统媒体等。宣传推广确保活动现场秩序井然，应对突发情况，确保活动顺利进行。活动现场管理对活动效果进行评估，分析成功与不足之处，为后续活动提供经验。活动后评估活动执行计划 数据收集收集活动相关数据，如参与人数、媒体曝光量、社交媒体互动数据等。效果评估通过数据分析对活动效果进行评估，判断是否达到预期目标。反馈与改进根据效果评估结果，对活动进行总结和反思，为后续活动提出改进建议。效果评估与反馈 05预算与资源需求 1231000万元人民币预算总额宣传推广费用（500万元）、活动策划与实施费用（300万元）、其他费用（200万元）预算分配政府拨款（500万元）、企业赞助（300万元）、景区门票收入（200万元）预算来源预算计划 专业策划人员：5人营销人员：10人活动执行人员：20人志愿者：50力资源需求 海报、宣传册、展板等（10万元）