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春季学业水平考试促销方案的撰写 一、活动目的 新春来临之际，借由这个喜庆的日子，提高珠宝的销售业绩，而以打折为 主的价格战千篇一律，忽视了品牌的建设和维护。珠宝作为业界的翘楚，在春 节期间再次强力出手，给市场带来福祉，给消费者带来福音。 珠宝诉求品质， 演绎经典，引领时尚。此次策划活动目的是提升公司产品销量及销售额，强化 品牌认知度及美誉度，同时也是部分新品的上市。 二、活动对象 孙子兵法曰“凡战者，以正合 ，以奇胜 “。集中优势兵力，重点突破 ，选 择节日营销的重点市场。 1、活动对象 ：18-35 岁追求完美和个性表现、具有消费能力的时尚群 体。 2、活动控制的范围：优先选择的特定区域。(一、二级市场) 3、促销的主要对象 ：职业女性、职业男性。重视工艺、追求时尚;注重品 牌;对珠宝有所诉求。 4、促销的次要对象 ：注重装饰;关心质量和服务。 三、活动主题 1、 确定活动主题 降价?价格折扣?赠品?抽奖?礼券?服务促销?演示促销?消费信用?还是其它 促销工具?选择什么样的促销工具和什么样的促销主题 ，要考虑到活动的目标、 竞争条件和环境及促销的费用预