归化策略；异化策略；品牌名称；翻译方法.docVIP

PAGE 20 摘 要 在竞争激烈的市场中，一个容易被消费者记住的好的品牌名称对创造和保持产品的形象至关重要。在品牌名称翻译过程中，需要注意翻译方法的灵活性，可以采用或以原语文化为中心，或以异语为中心的异化策略和归化策略。为了使品牌名称更好地翻译过来，采用“简洁”原则，“忠实”原则，“等效”原则，让语言表达简洁明了以及采用文化因素，心理因素，美学因素这些因素对归化和异化策略选择的影响，让我们从不同方面对归化和异化策略进行对比选择。在策略下的方法中对品牌名称翻译方法更好地使用音译法，直译法，拼缀法体现异化策略，采用意译法，音意合译，缩略法更好地体现归化策略。品牌的翻译也是一种跨文化间的交际