2022年消费者行为全面培训教程(共58张PPT).pptxVIP

第三章 消费者行为;本章主要内容;第3.1节 媒介消费者;一、受众与广告客户的消费者角色;这一收入就是消费者的预算约束。 三、价格变动时媒介消费者决策 收入效应意味着，对于消费某种商品的任何个人，该商品的价格变动实际上会改变他的购买力。 当MUx/PxMUy/Py 增加Y商品的消费量，而代替X商品的消费量 MU1/P1=MU2/P2 或者 当MUx/PxMUy/Py 增加X商品的消费量，减少Y商品的消费量。 边际效用函数为MUX =3Y2， MUY=6XY. MU1/P1=MU2/P2=…=MUn/Pn 基数效用：用1，1. 对某消费者产生同等满足强度（效用）的商品组合 媒介产品的购买者在市场经济中同样也是以消费者的角色而出现，他们对媒介产品的接受与抵制是以消费的形式来体现。 三、媒介、广告客户、受众之间的关系 反之，则会向左移动。;第一个层次是特定国家或地区内能够接触到的媒介信息的总人口，这是最大规范的受众。例如在我国的电视覆盖区域内，能观看到电视节目的观众都是电视的受众；;第二个层次是对特定媒介或特定信息内容保持着定期接触的人，例如报纸的定期读者和电视节目的稳定观众； 第三个层次是不但接触了媒介内容而且也在态度和行动上实际接受了媒介影响的人，对媒介而言这部分人属于有效受众，在他们身上体现了实质性的媒介传播效果。 ;二、受众与广告客户消费的不同特征;2.受众消费的是媒介