NDA消费对象认知市场调研.pptxVIP

消费对象认知市场调研 © AICI • 事实真相了解有关市场认知及消费者态度的 • 为制定合理的传讯决策与媒介策略 提供依据 • 此次市场调研与研究的范围主要进 行： 消费者研究 • 针对受访者职业 、受教育程度 、 收 入 、年龄 、认知进行： 消费者研究 市场调查的目的 事实真相 一 、消费者座谈会 二 、街头随机问卷 三 、可采用封闭与开放题相结合形式 1 、封闭题： 自拟问题与答案让被访 者选则（例： A 、B 、C 、D） 2 、开放题： 自拟问题让被访者开放式 答题这样更有真实度例： 问题/回答） 市场调研方法 1 、座谈会人数为18人（分为两组） 2 、座谈会时间2个小时/组 3 、特点让消费者可以直接接触HONDA （本田） ， 让我们更能清晰了解本田 品牌所处的位置。 消费者座谈会 •数量： 150人 •调研地区 ： 海淀区 、朝阳区(注： 海淀 区属于高科技区,朝阳区是中央商务区) 受众： 18~30岁40%抽样 25~45岁30%抽样 高消费（上层） 人士30%抽样 街头随机问卷方案 • 随机访问礼品费用： 20元/份×168 • 座谈会场租： 900元/半天 • 被访者费用： 100元/人×18人 （注： 分两组 ， 每组为2个小时 ， 充 分了解消费者对本田品牌的认识 。） • 访问员费用： 10元/份×150 • 样本成本费用： 6元/份×150