工业企业品牌培育管理体系讲座.pptxVIP

工业企业品牌培育管理体系 实操训练 安华刚 主讲 金安源企业教育与咨询集团 2012年8月 目录 一 、 品牌培育管理体系产生背景 二 、 品牌培育管理体系-- 实施指南 三 、试点工作 2 世界产业竞争格局 市场话语权 品牌培育管理体系产生背景 2011年7月 ， 七部委《关于加强我国工业企业 品牌建设的指导意见》 总体目标： 到2015年 ， 我国工业企业创新能力和品牌培育能力显著增 强 ， 工业企业品牌成长的市场环境明显改善 。50%以上大中型工业企 业制定并实施品牌战略 ， 品牌产品市场占有率和品牌附加值显著提高。 重点培育一批具有国际影响力的自主品牌。 自主创新 、 自主 品牌型企业和产 品 加工贸易型企业 贴牌生产 注入品牌管 理体系 4 贴牌生产 我国是典型的“制造大国, 品牌小国 ” 自主品牌 贴牌加工 1.我国有200种出口产品的产量居世界第一 新时期国际竞争战略： 品牌建设是一项长期任务 《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》 、《 “十二五 ”工业 转型升级规划》 、《工业产品质量发展“十二五 ”规划》 的总目标、 主要任务等都对品牌建设提出了要求。 国家举措： 《关于加强2011年工业质量工作的通知》 ( 2011年3月） 制定《工业企业品牌建设指导意见》和《工业企业品 牌培育管理体系 实施指南》和《评价指南》 。推动