甘肃农行个人住房贷款业务市场扩张策略研究——以甘肃农行营业部为例的开题报告.docxVIP

甘肃农行个人住房贷款业务市场扩张策略研究——以甘肃农行营业部为例的开题报告 一、研究背景和意义 近年来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，甘肃省房地产市场发展迅速，各地房价居高不下，给普通百姓的购房和住房带来很大压力。作为银行业的重要一员，甘肃农村信用社银行（以下简称甘肃农行）通过住房贷款业务的推出，主张“以人为本”、“诚信为本”，解决了一大批普通百姓的购房难题，获得了广大客户的信赖和认可。这就需要甘肃农行进一步深入研究，扩大住房贷款业务市场占有率，提高企业的市场竞争力。因此，本研究以甘肃农行营业部为例，做出相应的研究，旨在为甘肃农行住房贷款业务市场扩张提供指导和建议。 二、研究现状及存在问题 1、住房贷款业务可持续发展性不足。 当前，甘肃省住房贷款市场已经进入一个相对成熟的阶段，该阶段的市场竞争异常激烈，许多银行都推出了各自的住房贷款政策，这导致银行间的市场竞争更加激烈，住房贷款业务可持续发展性不足，尤其是在一线城市和部分二线城市。 2、客户需求不断升级，住房贷款产品不足以满足需求。 随着客户消费需求不断升级，他们越来越需要住房贷款服务跟上需求变化，银行所提供的住房贷款产品已经不能很好地满足客户的实际需求。 三、研究内容及方法 1、研究内容 （1）甘肃农行市场分析。 （2）分析住房贷款市场动态。 （3）对甘肃农行住房贷款业务市场扩张策略进行研究。 2、研究方法 （1）文献资料法：通过查阅相关文献，了解现有住房贷款市场动态和银行业住房贷款业务的发展历程，从而建立研究的理论框架。 （2）问卷调查法：通过与甘肃农行个人住房贷款客户进行问卷调查，了解客户需求和满意度，为甘肃农行住房贷款产品创新和延伸提供参考。 （3）实地调查法：通过与潜在客户沟通和交流，了解客户对住房贷款的认知和需求，为甘肃农行住房贷款业务市场扩张提供参考。 四、预期结果 通过对甘肃农行营业部住房贷款业务市场的分析与研究，确定市场扩张策略，进一步提高住房贷款业务市场占有率，推动甘肃农行营业部住房贷款业务持续发展，提升企业竞争力。