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第一页，共三十九页，2022年，8月28日 3 第一讲 传播与传播学 传播学， 就是关于传播的学问。 I、什么是传播学? 第三页，共三十九页，2022年，8月28日 一 、传播学的研究对象 1、 人类传播的产生与发展 传播思想、传播实践、传播技术的发展 2、 人类传播的形态 自我传播、人际传播、组织传播、大众传播等基本 类型、跨文化传播、发展传播、新闻、舆论、宣传、 广 公关、营销等 3、人类传播的过程与结构 宏观层面：传播与社会 微观层面：传播内部过程、传播产业、传媒机构 第四页，共三十九页，2022年，8月28日 1、实地调查法 2、 内容分析法 3、 实验法 (4、 个案研究法) 定性研究方法 二、传播学的研究方法 定量研究方法： 第五页，共三十九页，2022年，8月28日 传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪 中期，首先诞生在美国。 1、 政治 美国的政治生活；两次世界大战。 2、 经济 广告的发展；大众传播业的发展。 社会 正面影响； 负面影响。 4、 、心理学、新闻学、政治学、符号学、语言学等； 工论：信息论、控制论、系统论。 社会学 学术 三、 传播学的诞生与发展 第六页，共三十九页，2022年，8月28日 1、政治学家拉斯维尔(1902—1978) 宣传理论；五W模式；传播的三大社会功能；内容分析法。 传播学的四大先