传播学7-2大众传媒 传播学教程 教学文稿.pptxVIP

, ■ 人直接面对媒介 ， 信息由市场配置 ， 与现实零距离； ■ 改变了传播内容 ， 提供的是观众想知道的东西而非其应当知道的东西， 重要的是传播需要而不是内容； 新闻越来越水 ， 观众越来越傻 。默多 克： 报纸加春药 。英国人需要色情 ， 美国人需要色情加暴力 ， 而他需 要英镑加美元。 ■ 改变了传播对象 。平民媒介 ， 大众情人 。付费即可得到。 ■ 改变了传播的话语（无机的离心的话语或马赛克话语） 。信息被彼此 无关的、非连续的方式拼贴在一起 。 电视是时间性的马赛克、报纸时 空间性的马赛克。 ■ 改变了传播的性质 。提供现实的副本或影像 ， 社会成为大众媒介的反 映 ， 没有进入大众传媒的或者与大众传媒不符的都不被媒介当作现实 反映给受众 。（海湾战争有三个参战者： 布什、萨达姆、CNN 。） 以美国为例 ， 电视是名副其实的第二个上帝 在宗教上的影响力超过牧师， 在政治上的影响力超过总统， 在学校的影响力超过教师， 在家庭中的影响力超过父母。 在美国社会 ， 家中无孩子 ， 正常； 家中无电视 ， 怪哉。 录像、VCD 、MTV 、CD 、DVD 、广告、卡通、 电视连续剧（肥 皂剧） 、娱乐节目 、体育节目都因广播电视 而产生。 电视既是传媒（通过影像、声音、字幕等多角