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北京理工大学23春“市场营销”《品牌管理》考试历年真题选编附答案 （图片大小可自由调整） 第1卷 一.综合考核(共18题) 1.品牌国际化的动因包括()。 A.发展动因 B.利润动因 C.规模经济动因 D.竞争时间动因 2.()是最普遍的，也是争议最大的。 A.单一品牌延伸策略 B.多品牌延伸策略 C.主副品牌延伸策略 D.联合品牌延伸策略 3.海尔集团将“海尔”这一品牌从冰箱扩张到电视、洗衣机、空调等多个行业，这一行为属于()。 A.品牌创新 B.品牌更新 C.品牌延伸 D.品牌建设 4.()是指品牌已具有一定的认知度和美誉度，品牌特征基本明朗，差异化特征形成，影响力逐渐加强的时期。 A.导入期 B.知晓期 C.知名期 D.维护与完善期 E.衰退期 5.百事可乐采用()设计的品牌定位是成功而经典的。 A.聚焦法 B.对立法 C.关联法 D.乘虚而入法 6.品牌的()是一个“量”的衡量指标。 A.知名度 B.美誉度 C.市场表现 D.信誉价值 7.加快本土化进程是品牌国际化成功的关键。() A.错误 B.正确 8.品牌管理的基本特征包括()。 A.全方位性 B.长期性 C.系统性 D.战略性 E.专业性 9.品牌定位的对象是()。 A.顾客的心理 B.顾客的思想 C.顾客的反应 D.顾客的行为 10.创新是品牌经营保护的原动力。() A.错误 B.正确 11.基于消费者视角，品牌