蜜思肤抖音本地生活营销策划方案.pdfVIP

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2023-11-28 发布于北京
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蜜思肤抖音本地生活营销策划方案.pdf

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蜜思肤×抖音本地生活营销策划目录 Contents 01 抖音本地生活洞察 02 蜜思肤推广策略与规划 03 项目预算分配及效果以丰富短视频为核心载体，优质内容+真实评价容是下单关键因素用户认为抖音生活服务的优势抖音生活服务行业引发用户下单因素数据来源：2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书核心用户打卡晒单已经成为商家扩声量、拉新客的重要方式 2023年抖音生活综合服务打卡用户数量及打卡量数据来源：2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书达人成为经营重要角色，三线城市集中50-100万+50万以下长尾达人生活服务达人数量截止2023年1月中头部生活达人城市分布数量图截止2023年1月1-50万生活达人城市分布数量图万粉及以上达人数同比增长102% 数据来源：2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书三大生活服务品类稳步增长，丽人服务消费诉求高 2023年1月抖音生活综合服务品类打卡量 2023年1月抖音生活综合服务品类增长趋势数据来源：2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书丽人用户更集中在三线以下30+女性，且美容美体服务增量空间巨大丽人品类用户画像 2023年1月丽人细分品类订单数及增速 *男士主要集中在植发、养发、发型内容上数据来源：2023抖音生活服务综合行业洞察白皮书目录 Contents 01 抖音本地生活洞察 02 蜜思肤推广策略与规划 03 项目预算分配及效果 INSIGHT 目标TA洞察研判需求，精准狙击越来越多的用户通过皮肤测试了解肤质及问题后，针对性地寻求解决方法精准护肤势在必行数据来源：2021屈臣氏女性美妆个护白皮书下沉市场人群护肤需求洞察重点布局需求 1. 基础保养是核心诉求 2. 敏护/抗老需求凸显 3. 偏好植萃天然成分数据来源：阿里妈妈，《2021美伊白皮书，下沉市场趋势与机会洞察》下沉市场人群细分洞察追铁美眉小镇浪姐超能妈妈护肤诉求注重护肤功效，首选保湿美白成分认知进阶，诉求焕肤提亮宠爱自己，面部护理意愿强决策导向真实信赖感+低价格品质向往+高性