冰箱产品概念设计.pptxVIP

冰箱产品概念设计;写在前面;一、冰箱产品需求调研报告;;1.4市场回升、首轮淘汰阶段（1992—1996） 由于国民经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，电冰箱市场规模迅速扩大，从阶段初期的不到100万台增长到后期的700万台 ，需求主体为城镇居民，消费以新购为主，农村居民开始产生少量需求 ，竞争的焦点由单一的产品质量竞争开始转化为产品质量、经营规模和广告的多方面竞争。高通胀到治理整顿，使企业发展均处于先扬后抑状况，抓住质量、服务、品牌的企业得以生存；国内冰箱行业的第一轮淘汰，一些原来的强势品牌如万宝、中意、扬子、香雪海、双鹿开始走向衰败。容声、美菱、海尔等品牌迅速发展壮大，电冰箱消费逐渐向主导品牌集中；一些跨国公司密切关注中国电冰箱市场，并开始着手合作、合资、合并收购等形式进入中国市场 。 1.5市场过剩、残酷竞争阶段（1997年以后） 电冰箱作为传统耐用消费品也不例外，因此该阶段电冰箱需求增长速度明显放慢，产品积压严重。 但生产能力严重放空 ，新增生产能力规模极大；电冰箱的市场竞争达到前所未有的白热化，电冰箱行业第二轮淘汰开始，同时更新换代需求明显增加，消费心理逐渐成熟，消费越来越向强势品牌集中，电冰箱市场已完全转变成买方市场；产品研究开发能力逐渐增强，市场竞争的焦点开始向产品、价格等整体营销上的竞争转移；冰箱企业产权改革、引进战略投资者和企业战略重组，逐渐呈现加速度进行的趋势 。;一、冰箱产品需求调研报告;一、冰箱产品需求调研报告;（二）冰箱行业的现状;一、冰箱产品需求调研报告;农村消费群体的分类及基本消费特征 目前我国农村除个别仍十分贫困的地区以外，经济水平大体可分为三个消费层次，一是温饱型消费,人均年收入在1000-2000元家庭，占家庭总数的36%左右。由于购买力有限，有效需求明显不足。主要集中在我国西部大部分地区、中部小部分地区以及东部少数地区 农村居民家庭纯收入户数结构(％) ;农村;城市;城市;一、冰箱产品需求调研报告;一、冰箱产品需求调研报告;一、冰箱产品需求调研报告;一、冰箱产品需求调研报告;二、消费者的设计心理??析;二、消费者的设计心理分析;二、消费者的设计心理分析;三、冰箱使用环境调查;五、调查情况汇总;五、调查情况汇总;五、调查情况汇总;六、产品需求定位;六、产品需求定位;