整合营销(最新整理版).pptxVIP

为什么要IMC？;1、广告分离期：广告主负责广告制作，广告公司负责媒体购买，二者各自独立进行，在运作上是完全分离的。 2、全面服务期（Full Service Stage）：广告公司受到广告主的全面委托，负责包括广告调查、策划、制作、以及媒体购买的全部广告业务，提供全面的广告服务。 3、传播分离期：与广告主营销活动有关的所有传播活动分别由不同的专业机构负责，例如，广告公司负责广告和促销作业，广告主或者公关公司负责公关业务，广告主或者专业的事件营销公司负责赞助活动，CI事件公司负责事件CI，包装设计公司负责设计包装，直接邮寄广告公司负责直接邮寄广告业务。这显示专业化的分工。 4、传播整合期：与广告主营销活动有关的各种传播活动统一运作，在广告主内部由营销经理人（或整合营销传播总监）负责，在企业外部则交由独立的整合传播公司或“整合传播集团”负责。整合传播是以专业化的分工为基础的整合运作。;整合营销传播的背景;整合营销方案的特质;整合营销方案的特质;“整合”: 多重的意义;邓肯的“整合层级模式”;IMC的发展层次;IMC的发展层次;IMC的发展层次;IMC的发展层次;IMC的发展层次;IMC的发展层次;IMC的发展层次;“莫尔－梭森”模式; “舒尔兹模式”模式;“舒尔兹模式”模式;企业形象与品牌管理;企业形象;企业形象构成要素;企业形象的作用——消费者视角;企业形象的作用——B2B视角 ;企业形象的作用——公司视角;企业形象分类;品牌塑造;品牌化;品牌化的要点;品牌化的作用;品牌资产;品牌资产特点 ;完整的品牌资产;品牌资产模式之一： BAV模式 ;品牌资产模式之二：Aaker模式 ;品牌资产模式之三：Keller模式 ;购买者行为;;;;;;;;;;;;;;;促销 ;促销特征;促销的功能与作用 ;产品生命周期与促销;商业导向促销 ;商业导向促销的类型 ;消费者导向促销 ;推销人员的类型;;;;;退费优待;竞赛与抽奖;;包装促销;付费赠送;;;其他方式;;数据驱动式沟通——数据库营销;数据库营销的独特功效 ;数据库营销帮助公司经营品牌关系;数据库营销的负面作用 ;数据库营销的运作程序 ;数据库营销的运作程序;数据库营销的实施步骤;数据库营销的实施步骤;建立顾客数据库;数据使用的道德问题;数据使用的道德问题;接触点;接触点管理;品牌接触点的三个层次;品牌接触点的三个层次;品牌接触点的三个层次;品牌与消费者接触几个关键接触点;品牌接触点战略要素全面协同的钻石模型( 立体);品牌接触点战略管理对策;品牌接触点传播模式的意义 ;品牌接触点传播模式的意义;整合营销传播的未来;掌握全球整合营销传播的能力 ;全球整合营销传传播规划过程中的八个步骤 ;整合营销传播面临的挑战 ;整合营销传播面临的挑战;整合营销传播的发展趋势 ;（二）营销环境的异化;整合营销传播的发展趋势 ;;;;;;;Thank You;感谢阅读