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肯德基 川辣嫩牛五方 影视广告分析 刘珍彤 1005000748 肯德基简介 • 肯德基（Kentucky Fried Chicken肯塔基州炸鸡） ， 通常 简称为KFC ， 是来自美国的著名连锁快餐厅 ， 由哈兰•山 德士上校于1952年创建 。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽 水等西式快餐食品 。2011年7月 ， 肯德基用豆浆粉冲调豆 浆一事引发众多网友不满； 8月份 ， 肯德基对此事发出一 封致歉信 。2011年9月 ， 肯德基称成本上涨再提价； 10月， 肯德基在全国范围内的餐厅实施第二轮涨价 ， 各餐厅价格 可能不同 。2012年2月 ， 肯德基30年来首次获准在伊朗开 分店。 【优势】 • 品种多样 ， 坚持“本土化 ”的产品更新， 勇于创新。 川辣嫩牛五方 影视广告分析 • 1 、分镜头数量： • 2 、色调： 22个分镜头 红色 、黄色主色调 1 、 时间： 1s 2 、景别：（特效） 3 、光线设置： 自然光 4 、色彩运用： 红色 、黄色 5 、摄影机运动： 无 6 、声音： 男音（大） +背景（小） “西式快餐好牛肉 ” 镜头1 1 、 时间： 1s 2 、景别： 全 3 、光线设置： 前侧光 、正顺光 4 、色彩运用： 红色 、黄色 5 、摄影机运动： 推 6 、声音： 男音（大） +背景（小） “升级了~~~ ” 镜头2 前侧光 正顺光 1 、 时间： 1s 2 、景别： 全 3 、光线设置： 前侧光 、 自然光 4 、色彩运用： 红色 5 、摄影机运动： 推 6 、声音： 男音（大） +背景（小） “全新肯德基 ” 自然光 镜头3 前侧光 1 、 时间： 1s 2 、景别： 近特 3 、光线设置： 前侧光 、 自然光 4 、色彩运用： 红色 、黄色 5 、摄影机运动： 无 6 、声音： 男音（大） +背景（小） “川辣 ” 自然光 镜头4 前侧光 1 、 时间： 2s 2 、景别： 近特 3 、光线设置： 正侧光 4 、色彩运用： 红色 、黄色 5 、摄影机运动： 无 6 、声音： 男音（大） +背景（大） “嫩牛五方 。饼皮升级！ ” 镜头5 正侧光 1 、 时间： 1s 2 、景别： 近特 3 、光线设置： 侧逆光 4 、色彩运用： 黄色 5 、摄影机运动： 无 6 、声音： 男音（大） +背景（小） “上选优质小麦 ” 镜头6 侧逆光 1 、 时间： 1s 2 、景别： 近特 3 、光线设置： 正顺光 4 、色彩运用： 黄色 5 、摄影机运动： 无 6 、声音： 男音（大） +背景（小） “创新工艺 ” 镜头7 正顺光 1 、 时间： 1s 2 、景别： 近特 3 、光线设置： 侧逆光 4 、色彩运用： 黄色 5 、摄影机运动： 无 6 、声音： 男音（大） +背景（小） “饼皮更薄 ” 镜头8 侧逆光 • 1 、 时间： 3s • 2 、景别： 近特 • 3 、光线设置： 正逆光 • 4 、色彩运用： 红色 、黄色 • 5 、摄影机运动： 无 • 6 、声音： 男音（大） +背景 （小） “更松软 ” 镜头9 • 1 、 时间： 1s • 2 、景别： 近特 • 3 、光线设置： 正侧光 • 4 、色彩运用： 红色 、黄色 • 5 、摄影机运动： 无 • 6 、声音： 背景（大） 镜头10 正侧光 • 1 、 时间： 1s • 2 、景别： 近特 • 3 、光线设置： 正侧光 • 4 、色彩运用： 红色 、黄色 • 5 、摄影机运动： 无 • 6 、声音： 男音（大） +背景 （大） “酱料升级！ ” 镜头11 正侧光 • 1 、 时间： 2s • 2 、景别： 近特 • 3 、光线设置： 前侧光 • 4 、色彩运用： 红色 • 5 、摄影机运动： 推 • 6 、声音： 男音（大） +背景 （小） “川味酱料 ， 辣度更适中 ” 镜头12 前侧光 • 4 、色彩运用： 红色 、黄色 • 5 、摄影机运动： 跟 • 6 、声音： 男音（大） +背景 （小） “ 中~~~ ” 正侧光 • 1 、 时间： 1s • 2 、景别： 近特 • 3 、光线设置： 正侧光 镜头13 • 1 、 时间： 2s • 2 、景别： 近特 • 3 、光线设置： 正侧光 • 4 、色彩运用： 红色 、黄色 • 5 、摄影机运动： 无 • 6 、声音： 男音（大） +背景 （小） “牛肉升级！ ” 镜头14 正侧光 牛肉升级 • 1 、 时间： 1s • 2 、景别： 近特 • 3 、光线设置： 正侧光 • 4 、色彩