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史上最详细的 抖音运营方案
01 如何定位
02 养号流程
03 爆款内容的秘密
04 运营秘籍
05 账号矩阵玩法
06 剪辑工具
目
录
目
录
脚本
试拍
定位
●
方案
●
●
内容 上传
●
正式 拍摄
抖音内容制作流程
后期
剪辑
问题
反馈
策划
P -A---R-- T- 0- --1
如何定位
抢占心智
人无我有
— 人有我优
率先跨行 —
业应用
独特呈现
形式 —
有独一无
二的标签
行业第一
设定个性标签
寻找创新的呈
现方式
选择一个用户
基数较大的行 业/领域(关注 20-30个同行)
发现市场空白
点
操作流程
确定定位公式
举例:
漂亮犀利
萌萌哒
有情调
高兴乐观正义—
举例:
美食美妆
服装
情感
唱歌跳舞
举例:
剧情
人物IP
特效
动漫
图文
暖男
刻薄
爱憎分明
定位公式
行业领域
类型
标签
封面差
人设差异化
异化
( 昵称 头像
差异化运营
软硬件
差异化
个人签名)
--P---A- --R- -T- -0 -2
养号流程
浏览同行,保证完
播率
关注2 0 - 3 0 个同行
重复以上3 - 5 天
操作流程
提炼I P 关键词
--P- --A---R-- -T 0 -3
爆款内容的秘密
爆款内容的特征— — 有爆点
冲突点
正义点
笑点
泪点
热点
嗨点
爆款内容的特征— — 让用户有情绪波动
度 , 情节流畅度。
稀缺度: 内容、版权、素材稀缺
度
精彩度: 有无亮点、意义 ,精彩
分布区间是否合理 , 剧情完整度。
热度: 主题、人物、话题热度,
新鲜度 ,事件新鲜。
手法新鲜: 拍摄、叙事手法 , 剪
辑技巧 ,观赏度 , 色彩度 , 美观
封面清晰度: 美观
度 ,截图完整度,
封面和主题呼应程
度。
清晰度 : 有无马
赛克 , 有无黑边 , 画布大小。
画幅完整度: 有无
长度 , 吸引力 , 完
整度。
是否标题党 , 标题
真实性。
抖音作品四要素
广告 , 有无水印,
画面整洁度 流畅 度。
内容主题
封面人物。
封面
标题
画质
参与不同话
题, 增加视 频展示机会
与不同账号进
行互动导流
留意平台带有
网感的语言
文案三要素
P A- --R--T-- 0-4
运营秘籍
点赞率:
视频要有槽点 , 让
粉丝有点赞 、 评 论 、吐槽的欲望。
评论率:
做好引导性标题,
引导粉丝评论 、互 动。
五级阶梯指标 ·
完播率:
合格线 , 视频
质量要好 , 黄金 三秒 , 抓眼球。
转发率:
完成抖音叠加推荐
的基本条件。
关注比:
要求关注比1-2%
以上。
根据5 级阶梯抖音账 号标签化分发
自己发送系列
举例: 发一个作品,
播放量300 , 点赞量3,
2个是对减肥感兴趣
的人给我点赞 , 于是
抖音初步判断 , 这个
视频属于减肥的视频,
继续给我加大推送,
这时 , 属于新号流量
加持。
根据5 级阶梯抖音账 号推至二级流量池
第二层3000
获得了30个赞 , 其中
30个是对减肥感兴趣
的人给我点的赞 , 这
个时候我的点赞率达
到了1%以上 , 于是又
开始进一步放大流量
池。
抖音推送系列
举例: 给你推送了
100个视频 ,根据5级
阶梯 , 你对视频的挑 选 , 给你推送占比 。 比如: 20%创业、40% 减肥、40%搞笑。
四步标签化形成详解 —
根据5 级阶梯视频标 签化分发
账号矩阵玩法
-P--A----R-- T 0 5
2周后 , 选
择数据较好
的IP复制2-
3份 , 差异
化量产。
P 定型期2 - 4 周
1个中心账
号+N个原
创矩阵小号
的引流矩阵。
矩阵成型期3 个月
选择数据最
好的1-2个 账号 , 重点 打造 , 做头 部账号。
1-2周时间,
2-3个方向, 同步高频更 新。
打造多账号矩阵
●
I
择优打造期1 - 2 月
P--A--R- -T 0 6
剪辑工具
剪辑及数据分析工具
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