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数字媒体时代视觉传达设计的特征与发展 摘要 视觉传达设计是指现代社会生活中人与人之间借助画面与符号的设计完成信息传达的方式。在当今社会，信息传播的内容多种多样。作为现阶段人们传递信息的主要方式之一，视觉传达设计传递着各种信息，并且达到了良好的信息传播效果。在数字媒体时代背景下，数字媒体技术向深层次发展的同时也为设计领域注入了活力，并对视觉传达设计提出了全新的要求，创新发展势在必行。 关键词：数字媒体时代；视觉传达设计；特征与发展 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 11081 一、数字媒体时代的视觉传达设计 1 17602 （一）数字媒体的主要特征 1 17757 （二）数字媒体给视觉设计带来新的机遇和挑战 1 25830 二、数字媒体时代视觉传达设计的发展 2 18668 （一）视觉张力的图形设计 2 8420 （二）简化视觉设计 2 26898 （三）多样化呈现 3 19387 参考文献 3 PAGE PAGE 4 一、数字媒体时代的视觉传达设计 （一）数字媒体的主要特征 近年来，社会经济的不断进步，引发了科学技术的创新，因此在传统与现代化媒体中，其变化也是显而易见的。数字媒体的主要特征如下：首先加强影音文字与信息的有机结合。如人们借助网络的资源优势，可以找到自己理想的文章与素材，在现代科技背景下通过现有文章链接，也可以查询相似的网站、视频、生字、成语等内容。同时在顶尖媒体技术中，增加了触觉、视觉、嗅觉等感官体验，有利于更快扩大信息传播范围；其次为了适应现代人快速的生活节奏，充分利用碎片化需求。在媒体中，为了打造适合人们生活规律需求，在等车、购物、乘电梯等极短时间，设置了相应的广告与网站功能；最后体现了数字媒体的主动性功能。在当前的各种数字媒体中，每位个体都享有独特的筛选功能，不仅根据自身需求与兴趣爱好选择信息类型，而且也体现了分享信息的便捷性。该类分享是依据受众的主观意愿，以及感兴趣的信息内容，将主动性发挥的淋漓尽致，同时在分享过程中，有利于人们更好的信息交流与互动。 （二）数字媒体给视觉设计带来新的机遇和挑战 受众在享受数字媒体传统的同时，其方式也彻底颠覆了信息展现形式。与传统媒体相比，其单一的平面形式被代替，形成以声音、视频、文图为一体的表现模式，使受众群体体验到了更加精彩的视觉盛宴。目前信息传播的更倾向于动态化发展，因此对于设计手法与表达方式来说，面临着更高的机遇与挑战。数字媒体的诞生，更加了设计者创作元素与设计思路，也标志着设计理念的创新与迭代。譬如在数字媒体H5中，鉴于自身的免插件功能，提供了本体存储、音视频、图像动画等先进技术，有利于将桌面应用体验引入互联网领域。同时在H5站点方面，不仅实现了PC端与移动端兼容的特点，而且在各开放与应用平台上，进行站点移植的功能。面对如此便捷且强大的兼容性，可以将开发与运营成本控制在最小范围。因此数字媒体技术的不断进步，势必会融入更多的设计元素与方式，以致于在未来的视觉设计领域，也会吸引越来越多学者的关注与研究。对于新闻工作者来说，其日常工作涵盖了包装与设计新闻内容，因此成为优秀工作者的前提是有效运用现代化设计软件，以及熟练掌握数字媒体视觉语言，打造自身特色的设计理念与品牌。将优质的新闻产品展现在公众面前。 二、数字媒体时代视觉传达设计的发展 （一）视觉张力的图形设计 作为当前的多媒体网络传播媒介，体现了主要的信息表达符号，如声音、文字、图像等。人们习惯将声音、图像、图形信息，当做是抒发感性情感的主要方式，而对于理性而言是借助语言、文字等。前者的人们依靠被动感知的方式，包括视觉与听觉，从而会对其情绪产生积极或消极作用；后者则需要视觉与听觉的相互配合，尤其是理性思维的理解至关重要。本文在介绍数字媒体视觉设计过程中，不再赘述表达内容，而与之相反的是视觉领域，因此会强调其背景图片与色块的搭配。 （二）简化视觉设计 在当前数字媒体设计中，普遍主张“少即是多”理念，该理念在其他领域也是运用最广泛的。其中“减法”的实质是简化，而不是单一的删减。在发展新闻设计过程中，通过不断的演化与发展，体现了力学与美学的最终核心与本质价值。简化设计在网络技术层面，主要侧重于基本要素的突出，从而传达给受众精确的新闻价值。如在数字媒体图表中，将庞杂的新闻信息通过逐一梳理后，以简洁精确的设计表述给受众，有利于受众快速接收信息核心内容。 （三）多样化呈现 现代数字媒体的创建，改变了受众对高效信息的追求，也提升了其对表现形式的审美质量，也体现了再次升级信息生产与传播流程的过程。媒体信息在传递时，依次是从信息生产段到受众接收端，因此信息传播方式与媒体视觉设计也不尽相同，例如差异性的微信平台与PC端视觉风格。在新闻媒体中，主要侧重于技术创新，因此在总体上融合了色彩