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2021.01
C 目
O 录
N 渠 执
T
项 大 其
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目 型 他
推 备
N
背 场 场
景 规 次 广 案
T 划
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背景分析/项 目目的/沟通策略/项 目规划
· 背 景 分 析
成为传统菜籽油市场极具潜力的明星产品
2021外婆乡小榨菜籽油蓄势待发
市场反响好 ：连续三年产品销售量猛增
外婆乡小榨菜籽油近三年每年保持30%以上增长 ，预计今年也能销售 10万吨以上
√ √ √ √
制造工艺 实用口感 营养价值 奥运品质
· 项 目 目 的
“菜花节4城联动”品牌名片 √
1 依托外婆乡的全渠道布局 ，展开 “线上+线下”全
链路整合传播
“做辣菜就用外婆乡”产品认知 √
2
增强消费者对外婆乡在菜油领域的绝对领导及品
质标杆的品牌认知
3 “最好的传统菜籽油”行业地位 √
持续强化外婆乡在菜籽油领域高端第一品牌的领
导者地位
“外婆乡菜花节活动”2021全面升级
金龙鱼一张响当当的品牌名片 ，品牌资产IP项 目
全面升级金龙鱼外婆乡菜花节品牌活动 ，
创新打造 「外婆乡寻辣之旅」故事线
联动4大主题城市打造线下菜花节活动 ，构建消费者对 “做辣菜用外
婆乡”的产品强关联信息点
让消费者在花海的沉浸式场景中 “互动游玩、品尝辣菜美
食、感受地方文化、赢取趣味好礼”
解锁 “辣菜的美味谜底”
主K示意
· 创 意 主 题
·沟通主题导出
——直观体现产品卖点的核心价值——
主标题 ： “做辣菜用传统菜籽油”
“辣菜美味”
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