国际市场营销策略分析.docxVIP

摘要： 随着经济的全球化发展， 企业经营活动的国际化是一种广泛的现象和必然的趋势。 国 际市场营销在现在的市场经济下是不能缺少的部份。其作为一种计划及执行活动， 过程包括 对一个产品，一项服务、或者一种思想的开辟制作、定价、促销和流通等活动，目的在于经由 交换及交易的过程达到满足组织或者个人的需求目标。企业面对数量日益增加的形形色色的客 户需求， 所涉及的服务范围也越广， 营销的方式也越来越多样化。 本文以湖南御家汇网络有 限公司为研究对象， 以市场营销策略分析为目的， 对该公司的现状及进入国际市场战略选择 分析。并对化妆品公司的 SWOT 营销综合理论进行系统论述后，针对该公司的现状对于进入 国际市场面临的机遇与挑战进行策略分析。 关键词： 国际市场营销 营销策划 战略选择 1.国际市场营销的含义与特点 国际市场营销简称国际营销，是国内市场营销向国外市场地域概念上的延 伸、扩展，即营销者在两个或者两个以上国家从事营销活动，利用国际资源，参预 国际分工，实施生产，交换的国际化，讲产品和服务提供给本国以外的顾客，满 足其需求，在国际竞争中谋求生存发展空间的国际化活动。 国际市场营销的特点： (1)他国性，针对他国市场的营销，他国市场环境总 不同与本国，有时差异还很大。 (2)国际性，受国际关系的影响很大，还必须考 虑选择国际渠道。 (3)多国性，要在多国配置资源，谋求多国性甚至全