《城市旅游品牌营销策略研究文献综述》3200字.docVIP

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2023-12-03 发布于湖北
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PAGE PAGE 4 城市旅游品牌营销策略研究文献综述（一）关于旅游营销品牌的研究与其他品牌概念的发展相比，旅游营销品牌的发展进程缓慢，这一概念是随着旅游产业的不断发展而产生的，是在旅游市场竞争的不断增强中而出现的新的发展道路。当今，旅游市场的竞争很大程度上就是旅游营销品牌的竞争，旅游营销品牌可以让旅游者更方便地选择旅游目的地。关于旅游营销品牌这一概念，国内外相关的专家学者都有不同的看法。在国外，早在1988年Ritchie就将品牌这一概念用于旅游目的地品牌，并对其进行扩展：旅游目的地品牌是用名称、符号、标志或其它图形系统来识别和区分不同的目的地，它可用以巩固和加强旅游者