快时尚的营销策略对中国服装品牌的启示--以HM为例.docVIP

PAGE 1 快时尚的营销策略对中国服装品牌的启示--以HM为例 中文摘要 随着经济和“互联网”的飞速发展，对快时尚服装品牌产生了深远的影响，同时人们的价值观及生活态度也产生了许多变化。国际快时尚品牌应用网络营销对产品进行包装，快速的在我国服装行业占领一席之地，并对我国国产服装品牌造成了很大的压力。为了改变目前的劣势，国产服装品牌必须要改变营销策略来适应新变化。虽然我国是一个制造业大国，但是许多服装企业只是涉及廉价劳动方面的工作，并未触及到高端区域，整体行业利润较低，其主要原因也是由于营销策略匮乏及缺乏本土设计等。 关键词： HM；快时尚；营销策略；时尚品牌 目录 绪论 ……………………