(重庆柑橘营销方案)网络营销.docx

目录 第一部份：总论 第二部份：重庆柑橘市场调研方案 第三部份：重庆柑橘理念系统 第四部份：重庆柑橘标志、广告语征集活动方案 第五部份：重庆柑橘视觉形象识别系统规划方案 第六部份：重庆柑橘视觉形象识别系统推广方 第一部份：总论 一、导入背景 新疆哈密瓜、安徽砀山梨、浙江黄岩蜜桔、烟台苹果、阳信鸭梨、广东茂名荔枝、 山东沾化冬枣、广东徐闻菠萝、广西田东芒果、江西崇义南酸枣、浙江奉化水蜜桃、陕西周至猕猴桃.... 这些耳熟能详的特色水果与其产地密切地联系在一起，也就是说，这些水果已经形成为了鲜明的地域品牌，在消费者心目中占领了良好的心智资源，当消费者提到某类水果就 会 某类产品如果现成为了地域品牌，它就成为了这个地区的重要名片,极大地推动该区该类产品的发展，进而推动该地区经济的大发展。 但是，令人扼腕叹息的是，重庆作为全国柑橘的重要产区，拥有奉节脐橙、江津锦橙、万州大红袍等全国知名的柑橘产品，但很多人殊不知道它们是重庆产的。也就是说重庆柑橘 还没有形成地域品牌，还没有成为重庆的名片，这与重庆柑橘在全国的重要地位是不相称的 所以，重庆柑橘要打造强势的地域品牌，成为中国柑橘第一品牌，就必须建立统一的 产品形象识别系统(PIS),将重庆柑橘统合起来，形成整体优势，参预市场竞争。 1、减少重庆各个区县柑橘“分散作战”,内耗竞争，谋划整体战术，产生放大效应、乘积效应和名牌效应，使重庆柑橘