第6章、直播营销与短视频营销.pptxVIP

直播营销与短视频营销 目 录CONTENTS直播营销短视频营销 直播营销 直播营销的定义直播营销是企业以视频、音频直播为手段，以广播、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到品牌提升或产品销售的目的 直播营销特点优势 直播营销的核心价值在于它聚集注意力的能力，其特点和优势使其成为企业品牌提升或产品营销推广的标配。 网络视频直播是指利用互联网和流媒体技术进行直播。它融合了图像、声音、文字等多种元素，通过真实生动的实时传播和强烈的现场感，能达到使远程客户端用户印象深刻、记忆持久的传播效果，逐渐成为互联网的主流表达方式。 直播营销特点优势（1）直播是即时事件 由于直播完全与事件的发生、发展进程同步，因此可以第一时间反映现场状态。无论是晚会节目的最新投票、体育比赛的最新比分，还是新闻资讯的最新进展，都可以直接呈现。1．直播营销的特点 直播营销特点优势（2）直播用常用媒介 收听或观看直播通常无须专门购买昂贵的设备，使用电视机、计算机、收音机等常用设备即可了解事件的最新进展。也正是由于这一特点，受众之间的相互推荐变得更加方便，更有利于直播的传播。1．直播营销的特点 直播营销特点优势（3）直播内容直达受众 与录播节目相比，直播节目不会做过多的剪辑与后期加工，所有现场情况直接传达给观众或网民。因此，直播节目的制