EXEED星途3月线上直播执行手册.pptxVIP

EXEED星途 3月线上直播执行手册 1 直播时间 2 直播时段 3 直播时长 4 直播预热 5 直播内容 6 注意事项 7 直播要求 2021年3月1-31日（ 不定期开展） 7 :00- 9 :00 ， 1 1 :00- 14 :00 ， 19 :00- 22 :00（晚上直播人 最多） 每场直播时长≧1小时以上 ， 1- 2小时直播时长最佳 ， 不 允许挂机（挂机有风险） √ 直播前 ，主播需微信发送直播链接进行推广预热 √ 每周需在直播账号中发送1-3个短视频 ， 为直播引流 3月车型权益 ， 以及产品核心USP 不允许涉及政治 、违法信息 、违法行为 、危险驾驶 、负 能量等内容话题 √ 平台开通≥1个/家 ， 鼓励多开平台 √ 3月直播场次≥8场/店（ 2场/周） 经销商 抖音直播 培训 □【3月直播≥8场】 直播体系化 ， 成为常规线索引流手段 每周三报 总部供模板 经销商开通 群内反馈 计划提报 直播预热 平台直播 数据反馈 执行流程要求 3月直播概述 3. 1-3.31 3. 1-3.8 小视频脚本 、拍摄视频指导 《效果海报》设计制作 3. 15- 16 3.29-31 第2页 / 共21页 小班线下培训 3. 1长沙 3.8保定 项目规划 营销中心 时间 直 播 背 景 板 第3页 / 共21页 直播前 ， 物料布置及人员建议： 亚克力材质 台卡 （二维码展示） 1 个 A4 材质 - 桁架+高清喷绘 直播前准备 主背景 车模 物料名称 爆炸贴 18 数量 1 10 平方米 单位 个 个 6M*3M - 尺寸 · 提前20分钟测试设备 、 网络环境和直播环境 · 设置有趣的直播环节 ， 且直播时长≥1小时 · 结合车型和金融政策讲解 ， 同时保持与客户高频互动 ， 规划各环节福利/抽奖环节， 留住粉丝 开场 互动吸引 品牌讲解 车型 、政策讲解 提前进入 测试信号 预热直播间 主播提前进入直播间 ， 与观众进行打招呼， 并开展预热； 政策讲解 选择店内主推车型 （优先星途揽月） 进 行产品介绍及政策公 布 ， 准备竞品分析， 突出产品优势； 第4页 / 共21页 功能演示 用试驾车或者展车进 行功能演示； 待直播的人数增加后， 进行直播福利及流程 的预告 对品牌起源 、 品牌优 势等进行讲解； 3-5 ′ 多次穿插 10 ′ （结合不同的主题进行调整） 直播流程安排 星途品牌讲解 车型演示 促进留资 15 ′ 说车评车 汽车导购 自驾旅行 汽车赛事 汽车热点 日常互动 策划不同的直播内容 ， 有助于引流粉丝留存 ， 避免过度营销导致的限流乃至封号； 直播主题规划 第5页 / 共21页 营销中心 02 汽车直播内容模块 根据直播主题以10分钟/30分钟 /1小时分配时间段 ，确定相应直 播内容。 03 汽车直播玩法 根据自身条件计划好直播主题相 关互动玩法 示例： 撰写主题 、 内容 、脚本可以有效梳理直播流程 ，避免意外情况 ， 为主播做出明 确指导。 一车多用 赶超MPV 解密星途揽月真7座 上九天揽月 共赴星辰大海 礼宾级SUV 畅享深海级静音控制 脚本要素： 01 汽车直播时间与时长 直播主题（建议） 有颜有料 靓丽智慧同行 孩子的成长之光 需要更“大 ”空间 20:50-21:10 3 月 主题 建议 确定直播主题后 ， 细化直播脚本： 全方位讲车 、评 车 输出产品亮点 优惠政策 稳定直播频率 ，提前告知粉丝直 播时间并规划好直播时长 中插发红包环节 引出星途揽月 详细 点红心+发红包 福利发放 寒暄+粉丝互动+聊天 引导关注 20:10-20:50 发放平台红包 3月通用 直播板块 互动 暖场/粉丝交流 欢迎+点红心+ 发红包 时间 20:00-20:10 1 解答粉丝问题 直播脚本规划 截屏抽奖 节点 植树节 女神节 互动问答 引导私聊留资 序号 2 3 第6页 / 共21页 感谢大家的互动与支持 ， 喜欢主播的点点关注 ， 主播每天XX都会在抖音直播间和大家见面 ， 大家想看什么车型都可以在评论区和我互动！ 我也会带大家看到您感兴趣的车型 ， 让您足不 出户 ， 线上云看车！ 今天我也给大家带来了福利！ 点击左上角可以领取福袋！ 加入粉丝团还 有专属福利！ 谢谢大家！ 也欢迎大家积极和