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中国的世界文化遗产_世界文化遗产保护的论文 浅论世界文化遗产的产业经营模式 [摘要]本文通过对世界文化遗产开发管理进行描述和考量,力图挖掘 出一些先进经营模型,为我国文化遗产开发提供借鉴。 [关键词]文化遗产;产业模式;经营 全球化背景下,世界文化遗产在管理尤其是产业开发之时都面临着几 大问题,第一是与生俱来的非营利机构(文化事业)性质与市场经济的矛盾; 第二是资金问题在国家财政支持紧缩减少情况下越发突出;第三是在多元 文化、新媒体、娱乐消费潮流下,传统文化遗产的营销策略如何得到民众 (消费者)认同。面对这些矛盾,只有在保护前提下,将文化遗产的公益性和 产业功能充分整合,才能真正实现它的“永续利用”。世界各国在这个基 本理念确立前提下,开展了各种开发经营模式。 1文化旅游 文化遗产为了融入现代社会,为之发展而服务,就必须全方位大力开展 各项商业广告宣传和公关活动,以便让受众了解和接受,同时争取社会资源。 为了弘扬韩国的传统文化遗产,韩国十分重视文化遗产和旅游业的互 相促进发展,具体实施主要从两方面入手：①地域选择。以民俗村来选定 地域,韩国人把民俗村的活动组织得有声有色,在汉城城南有一个古代民俗 村。一进民俗村,村口就有韩、中、英、日四种文字的介绍。进入村内,可 以看到李朝时期先民们的衣食住行、建筑景观和祭祀活动。宗庙的祭祀典 礼和音乐都被看做无形文化财产。②时间和内容的选择。韩国还十分注重 以民俗节和祭祀活动来吸引游客。例如江陵端午祭和祭日演出的假面戏年 年在当地举办盛大的旅游活动,吸引了国内外百万人次参与和观光,使这一 非物质文化遗产转化为巨大的文化产业,发展了当地的经济。为了吸引外 来游客,那些表演人士每天都要去不同的场地进行传统技艺表演。 同样,意大利的乡村生态旅游、美食文化旅游很发达,尤其是意大利的 西西里傀儡戏被联合国教科文组织确立为非物质文化遗产以来,意大利政 府积极抢救和保护这一古老剧场木偶艺术。木偶艺人们根据一些古代诗歌、 浪漫传奇或流行的歌剧情节,用精雕细刻的木偶和道具进行即席创作,吸引 众多国际游客。这里的商店和地摊到处都可以买到制作精美、造型各异的 木偶――它已经成为西西里岛的著名纪念品。政府还计划为青年木偶艺人 开办培训机构,举办西西里木偶节,在国内外举办展览,兴建木偶戏学校等。 2“文化遗产日”打造国家文化品牌 法国的国家集中管理文化遗产保护的制度,保证了国家管理的权威性。 作为文化大国,法国是最早设立“文化遗产日”的国度。这项活动是由法 国中央政府主导、各级地方政府执行、社会各方支持的整体工程。活动期 间,所有公立博物馆免票,私立博物馆门票减价并给予税收优惠，旨在引导 和动员社会公众广泛参与文化遗产保护。20多年来,该活动调动了社会公 众对文化遗产的认知和热情,群众性的保护活动随之兴起。法国中央政府 直接管理着巴黎凯旋门、卢浮宫等112处“民族古迹”和4万余处“纪念 建筑”,此外,未列入保护行列的全国各地40余万处“地方宝藏”均妥善 得到相关部门和民间协会、民间人士的有效保护。一些民间组织积极讨论 国家文化遗产政策,向议员提出建议。很多民间组织还颁发奖金鼓励文化 遗产保护活动,奖励在此领域作出贡献的人士。文化遗产学校、文化遗产 基金会、文化遗产保护协会等纷纷建立。 这种特定节日的设定以及所带动起来的社会各方的反应和行动,对法 国的历史文化品牌无疑有着巨大的塑造和宣传效益,显示了法国民众的文 化品位,对促进法国旅游经济的发展起到了积极作用。拥有6000多万人口 的法国,2006 年接待了 7800 万名外国游客,当年的旅游收入达350亿欧元, 继续蝉联“世界第一旅游目的地国”称号。可以看出,文化遗产给法国带 来了巨大的社会效益和经济效益。 3文化生态博物馆 所谓生态博物馆就是把文化遗产原状保存和保护在其所属的社区及环 境中,它不是一座封闭的建筑场馆,而是动态、开放的展示社区,被称为 “无墙的博物馆”。自然、人文、环境、传统、民俗等无形和有形的遗 在其原生地由发明和使用它们的居民自发保护,使人、物、环境处于固有 生活关系中。游客也是在这种环境中观看文化遗产、自然景观、可移动实 物、传统习俗和民间表演等系列的、完整的文化。这种营建“活的文化” 的博物馆由于契合文化遗产整体保护理念,得到了世界各国的认同,目前世 界上共有300余座生态博物馆。 20 世纪 60 年代以来,日本的“造乡运动”就类似于这种生态博物馆。 当时,由于日本经