微媒体时代品牌形象建构及传播研究.docVIP

PAGE \* ROMAN II 微媒体时代品牌形象建构及传播研究-贵州酒业品牌为例 摘要 当今时代，品牌已成为企业决胜市场的重要工具。如何高效地进行品牌战略决策是当前全球范围内所有企业所面临的一项重大考验。网络传播和网络营销俨然成为互联网相关企业存在和发展的关键所在，如何才能让品牌的网络营销在琳琅满目的网络宣传中吸引住目标客户的眼球，如何才能在短时间能发挥网络营销的最大影响，如何才能让线下的品牌优势和知名度延伸到线上，这一网络时代特有的问题成了很多知名企业网络传播建设和发展的关注热点。本文以贵州酒业为例，重点分析了贵州酒业在品牌构建和传播上的特点和问题，在此基础上提出了微媒体环境下贵州酒业品牌传播与构建的策略。 关键词：品牌；微媒体；微媒体时代；贵州酒业目 录 TOC \o 摘要 Arabic I 1 相关理论概述 Arabic 1 1.1微媒体 Arabic 1 1.2微媒体的优势 1 1.3实践中发现的微媒体劣势 2 1.4微媒体在网络时代的具体实践 3 2 微媒体环境中贵州酒业的品牌传播与构建 5 2.1贵州酒业进入微媒体时代节点上的企业现状 5 2.2进入微媒体时代之前贵州酒业的品牌宣传格局 6 2.3贵州酒业品牌宣传面临的考验 7 2.4在微媒体时代下贵州酒业传统品牌传播方式的问题 8 2.4.