粉丝经济对偶像广告传播策略的影响作用.docVIP

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中文摘要

大众文化背景下，日益娱乐化的传媒和受众共同掀起了造星、追星的热潮，形成强烈的“粉丝经济”现象。偶像广告的传播模式，无论是从传播途径、呈现形式、投放方式，还是对偶像的开发利用上都发生了创新性的改变。因此，该文立足于偶像广告传播策略的运用现状并结合粉丝经济时代对偶像广告传播策略的影响作用来说明我国偶像广告的传播策略应做出的改变，探究什么是适应时代趋势的偶像广告传播策略。结合案例对粉丝经济下偶像广告传播策略进行分析，发现其不仅存在多元化、互动化、针对性强等优点，还存在同质化问题严重、过度娱乐化、缺乏产品契合度等缺点，并探析了粉丝经济对偶像广告传播策略的影响作用，并针对过度消