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市场调查与分析(慕课版)黎娟课后习题答案
第1章
实战演练_确定新产品上市的调查对象和内容
此次调查可将调查对象拟定为中、高收入阶层、工薪阶层和大学生群体。其中,中、高收入
阶层是产品定位的主要消费对象,而工薪阶层和大学生群体人数众多,前者对生活方式改善意愿
强烈,后者追求前沿、时尚,是产品消费的潜在对象C
调查内容包括:
(1)被调查者个人资料,包括年龄、性别、职业、文化程度和月收入等。
(2)调查者是否有饮用咖啡的习惯,如果有,经常喝什么品牌的咖啡?
(3)被调查者是否有意愿购买咖啡,购买动机是什么?
(4)
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