市场调查与分析任务4.1：抽样的准备项目四任务4.1抽样的准备.pptxVIP

市场调查与分析;;项目四 设计抽样调查;;思 考;理论基石;二、抽样调查的特点;三、抽样调查中的基本术语;样本和样本单位

从总体中抽出若干个体所组成的集合叫样本。

样本单位是按一定的抽样方法从总体中抽取出来的，是调查中最基本的被调查对象。

样本容量：

样本中所包含的个体数量叫样本容量，通常用n表示。5．抽样框

抽样框是指用以代表总体，并从中抽选样本的一个框架，其具体表现形式主要有包括总体全部单位的名册、地图等。;重复抽样和不重复抽样

重复抽样也称有放回抽样，即抽样时把每次所抽中的单位，重新放回原来的总体中，参加下一次的抽选。

抽样技术

抽样技术是指在抽样调查时采用一定的方法，是抽选具有代表性的样本及各种抽样操作技巧和工作程序的总称。;四、调查误差;登记性误差又称工作性误差，是指市场调查人员在工作过程中，由于抄写、登记、计算等工作上的过失而引起的误差。

代表性误差是指在抽样调查中，由于选取的部分调查个体对总体的代表性不强而产生的调查误差。代表性误差又分为系统性误差和抽样误差。

系统性误差是由于调查者违背抽样的随机原则，人为地选择偏高或偏低个体进行调查而产生的误差。

抽样误差是在不违背随机原则情况下必然会出现的误差，是抽样调查本身固有的误差。;2．影响抽样误差大小的因素;（3）总体单位之间的标志变异程度

总体单位之间的标志变异程度大，抽样误差则大，反之则小。一般情况下，抽样误差大小与