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抖音“三农”短视频的互动仪式研究

王颖

摘要近年来三农短视频在各大短视频平台蓬勃发展文章结合兰德尔科斯林的互动仪式链理论对抖音中的三农

袁野冶窑野冶

短视频进行研究分析文章总结了抖音三农短视频中的三种互动类型完整呈现了其中的互动仪式过程

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关键词互动仪式链三农短视频抖音

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据CNNIC公布的第49次《中国互联络统计发展报互动类型进行阐述。

告》显示，截至202112月，我国短视用户已达到9.43用户与视频内容互动。经过笔者对抖音“三农”短视

亿，占民全体的90.5%；农村区域的互联普及率达的参与式观察发现，用户与视内容的互动是最先开始的

57.6%，农村民规模达到2.84亿，占民全体的27.6%。一种互动类型，互动形式有评论区留言、对视点赞、转发

随着我国农村移动络的覆盖率的提升，农民不再是互联分享等。新抖数据平台是一款监测抖音数据的权威产品，

网时代的“边缘人”，而是开始在短视平台大展身手，他本文选取新抖平台提供的热门标签中的颜值达人、运动健

们创作的短视多与农业、农村、农民相关，故而被成为身、美妆护肤标签进行搜索与对比，发现“三农”短视的

“三农”短视。本文将对抖音“三农”短视中的互动仪式热度非常高，仅次于颜值达人短视。以“康仔农人”为例，

进行研究，探讨其中的互动类型以及互动仪式链的呈现。该账号在2021年国庆节发布的短视，点赞量达到269

万，评论量达到8.8万，收藏量达到15.5万，转发量达到

理论框架互动仪式链理论13.8万。这些数据充分反映出，与其他类型的短视相比，

美国社会学家兰德尔·柯林斯在其著作《互动仪式链》“三农”短视的用户与视内容存在较强的互动性。

中，用微观社会学的视角，在宗教学的基础上，对戈夫曼提

视频获赞数作品数单作品平均获赞

渊

出的“互动仪式”进行了分析和延伸，系统地阐述了互动仪类别自媒体名称单位亿位条数单位万

渊冤冤渊冤

式的产生要素和理论应用。书中指出，互动仪式链是以情战辉2.8764245

境为基础的理论，互动仪式链由群体集合、对“局外人”设健身张国伟国家伟大

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类

限、共同关注焦点、共享“情感能量”四个产生要素和个体刘畊宏0.928432

“情感能量”产生、群体团结、群体符号形成