抖音短视频对小镇青年身份认同建构的影响.pdfVIP

调查研究

抖音短视频

对小镇青年身份认同建构的影响

○任卓琳

【摘要】近年来，随着短视频平台和移动终端的兴起，长期处于城市边缘地带的小镇青年逐渐走入人们的视

野，短视频平台的出现，为小镇青年身份认同建构带来新的方式。本文选择抖音APP，采用文本分析法和参与式观察

法，对小镇青年在抖音短视频平台上的实践及身份认同建构和呈现进行分析，探讨小镇青年在短视频平台的媒介形

象及身份认同建构的困境，并力求在此基础上为小镇青年的身份认同建构提出一些可行性建议。

【关键词】抖音APP；小镇青年；身份认同；短视频

身份认同是西方文化领域中的一个跨学科概念，其会完美形象；而“参照他人”则是指自我通过他人的反馈

基本含义是指个人与特定社会文化的认同，包括以主体[3]

来获得认同感。

为中心的自我身份认同以及以社会为中心的社会身份1.塑造自我镜像，形成“他者”幻象

认同，即“自我身份认同”与“群体身份认同”。当下流行戈夫曼在“拟剧论”中，把世界比作一个大舞台，人

的抖音、快手等短视频平台是小镇青年在网络中最大的人都在舞台上扮演自己的社会角色，这个舞台分为“前

聚集地。小镇青年通过网络短视频，尤其是抖音平台，进台”和“后台”，人们在“前台”塑造自己的形象，通过伪

行自我身份认同建构及群体身份认同建构。装，隐藏真实形象，形成一种“他者”幻象。抖音短视频平

台的出现，为小镇青年提供了展示自我的平台，在现实

一、小镇青年的定义

生活中相对比较平凡普通的小镇青年，得以在网络中塑

目前，学界有关小镇青年的概念尚无统一定义，尹造一种理想化的、美好的“镜中的自我”，形成“他者”形

鸿在《2015年中国电影产业备忘录》中，将“小镇青年”象。例如抖音ID“粽子粽子我是糯米”，是一位从农村到

定义为“二三线城市及以下城市、县城、乡镇观众”，其上海工作的年轻女孩，她在抖音里记录了自己工作之余

“年龄在19—30岁之间，多数为专科学历，收入5000元的生活，包括日常穿搭、美食、感情、装修等，塑造了一个

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以下”；魏翔则从消费领域进行界定，认为小镇青年是精致、热爱生活、健康向上的年轻女孩形象。

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处在消费成长期和收入成长期的普通新生代消费者。2.呈现理想自我，获取他人认同

在传统媒体时代，大众媒体致力于打造以城市精英除了塑造理想的自我，“自我认同”还包括“参照他

为中心的话语体系，小镇青年被置于话语体系的边缘。人”，即自我与他人的互动。小镇青年通过抖音进行自我

由于长期以来的“失语”，小镇青年被贴上“精神小伙”“杀呈现，打造理想化自我的同时，也希望获得他人的认同。

马特”等非主流标签。移动终端和短视频的兴起，为小镇抖音的大数据精准推送，有利于建立视频发布者与观看

青年表达自我、进行个人形象塑造带来机遇与挑战。者之间的联系，因此，当小镇青年利用抖音APP进行理

想自我的呈现时，总能够在评论区获得他人的互动和认

二、小镇青年在抖音平台上的媒介形象建构

同。例如ID“路人甲成长记”，是一位从东北小县城到南

（一）自我认同京上学工作的青年，他的抖音账号拥有73.5万粉丝，共

吉登斯认为，自我认同通过两种途径得以实现，一发布了71个作品，获赞1184.9万。他的作品标题