APP生命周期管理_2.pptxVIP

移动互联网APP管理运营;1、互联网运营的原则

2、产品生命周期

3、互联网运营的目标

4、常用运营模型

5、数据;1、以市场为运营导向（要不要做）

2、以用户为运营中心（为谁而做）

3、以数据为运营基础（怎么做）

内外结合，寻求突破内部：产品改进

外部：品牌营销;产品生命周期是产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程。;用户：创新使用者竞争者：稀少

产品：基本型为主

策略重心：扩张市场

推广目的：提高产品知名度及产品试用推广重点：产品知晓

推广方式：选择性的分销

广告投放：争取早期使用者，建立产品知名度;用户：大多数人竞争者：渐多

产品：改进型，增加产品功能和服务保证

策略重心：渗透市场

推广目的：追求最大市场占有率推广重点：品牌偏好

推广方式：密集式广告投放：大量营销;用户：大多数人竞争者：最多

产品：差异化，多样化的产品及品牌

策略重心：保持市场占有率

推广目的：追求最大利润，保持市场占有率推广重点：品牌忠诚度

推广方式：更加密集式

广告投放：建立品牌差异及利益;用户：落后者竞争者：渐少

产品：基本维护，剔除弱势产品项目

策略重心：节约成本，提高生产率推广目的：减少支出，增加利润回收推广重点：有选择性的推广

推广方式：排除不合适，效率差的渠道广告投放：维持品牌忠诚度;用营户收跃;运营模式：;1、获取用户。如果没有用户，就谈不上运营。

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