场景视域下的电商直播传播策略研究.pdfVIP

场景视域下的电商直播传播策略研究.pdf

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摘要

在互联网时代，场景成为争夺的热点，谁掌握了场景的入口就在争夺用户中

抢得了先机，场景传播本质就是为了实现更精准的信息传播。近几年来，电商直

播逐渐走进了人们的视野，其用户群体也愈发庞大，而在用户消费升级的大背景

下，直播为电商经济发展带来了新的契机。在如今在以受众为中心的传播格局下，

用户需要的是更为精细的个性化服务。场景对直播参与者有着强大的影响，激发

情感共鸣，对用户的需求实现精准匹配，已成为电商直播不可或缺的要素之一。

本文以电商直播为研究对象，运用场景理论以及结合拉斯韦尔的5W

该用户很懒，什么也没介绍

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