中国医药制造行业云南白药品牌战略沟通方案.pdfVIP

云南白药

品牌战略沟通提纲

伟大的企业赚钱，更要赚权

世界一流企业的关键不是利润高低，而是知识产权、资源配置、规则决定权和品牌产业联盟能力，对产业链的的控

制能力。

从世界来讲，比方说世界一流企业的商用飞机、饮料、全球铝土市场、矿产、汽车，制药等领域，分别占有了全球

很高的市场份额。

以世界一流企业为核心，中国龙头企业在地位、市场集中度上还有很大的发展空间。

我们看到

2021年全球制药品牌价值25强

近20年以来沪深两市对投资者回

报最高的公司之一

1999年至2021年，营收由2.32亿元增长到363.7亿元，增长157倍；

扣非归母净利润总额由0.45亿元增长到33.4亿元，增长74倍

恒瑞医药2022年营收212.75亿元，市值2967亿

按照总市值排名，A股上市的10大药企

百济神州2022年营收95.66亿，市值2113亿

药明康德2022年营收393.55亿，市值2009亿

片仔癀2022年营收86.94亿，市值1817亿

市值排行6智飞生物2022年营收382.64亿，市值1235亿

云南白药2022年营收364.88亿，市值1062亿

营收排行5复星医药2022年营收439.52亿，市值854亿

同仁堂2022年营收153.72亿，市值849亿

华东医药2022年营收377.15亿，市值725亿

长春高新2022年营收126.27亿，市值647亿

21年按照营收排

名，A股上市的

10大药企云南白

药位居第十

2022年医药制造业上市公司营收排行，云南白药位居第四

上市中药企业2022营收排行，云南白药位居第二

中成药竞争力50强排位第三

中康科技基于CHIIndex中国健康行业指数对中成药企业排名

2021年，以云南白药牙膏为核心的健康品公司去年为集团贡献了八成的净

利润。其中牙膏品类在行业增速趋缓的情况下，2021年依然斩获超过23%

的市场份额，保持行业市场份额第一的位置。

5大单品市场排名2022年，云南白药继续保持了在多个业务领域的市场领先地位。

核心产品云南白药胶囊占据肌肉-骨骼系统骨伤全身用药市场份额15.3%，

市场排名第一；

云南白药气雾剂在肌肉-骨骼系统局部用药活血化瘀剂中成药气雾剂零售

市场份额92%，市场排名第一；21年127.03亿元销售收入，占总营收的比

重为34.92%。

云南白药创可贴占外用止血类（含药）创可贴零售市场份额66%，市场

第一排名第一；

云南白药膏占肌肉-骨骼系统局部用药活血化瘀剂中成药膏贴零售市场

21