营养保健品行业优思益品牌项目建议方案.pdfVIP

优思益

品牌项目建议书

PRE-PROJECTREPORT

优思益品牌项目建议书

欧赛斯优思益项目组

说明

欧赛斯认为，要提出既有

该项目建议书基于欧赛斯

前瞻性、创意性，又切合本项目建议书思考逻辑是

对贵司项目策划需求提出贵司的资源禀赋，需要：

我们项目开始时的分析起

的初步设想，这些设想是

l对贵司进行深入的内部点，在进行上述工作的过

仅在对贵司极其有限的了

调研（访谈）程中，我们会根据实际情

解基础上提出的，仅体现

l具体市场表现情况的详况进行调整，并形成切实

欧赛斯在战略、策略体系、

细分析（调研）可行的适合贵司项目品牌

创意方面的能力，非结论

l基于企业实际数据和客战略及策划方案。

及正式出品。

观事实的分析

一．项目理解

目录二．机会洞察

三．项目建议

Contents

四．欧赛斯方法

壹

项目理解

本次优思益品牌建设项目的背景与需求

项目背景

YOUTHIT®优思益®是YARRAVIBE旗下的澳洲自然健康营养品品牌。线上主流渠道全打通，打造千万级流量曝光，

2022年双十一预售天猫叶黄素类目榜单TOP1、抖音拼多多蔓越莓类目TOP1，赋能线下3000多家门店，荣获2020年度优秀连

锁加盟品牌

项目需求

主要想解决的问题是品牌梳理、抖音营销的问题

1）澳洲营养品品牌，2011年成立，2017年进入国内，品牌建设薄弱。进入国内市场前期以产品销售为主，品牌力薄

弱，尚未找到核心竞争力，亟需重新梳理品牌；

2）王牌产品是护眼产品，在线上天猫卖得好，抖音推广受限，如何推动叶黄素在抖音的困局；

3）依赖达人带货，前期没有品牌传播的工作，抖音热销产品为达人带货产出，线下300多家店，全网电商，每个渠道

有各自卖的好的产品，脱离了渠道品牌认知度低

欧赛斯核心解题判断

优思益第一重心：品牌差异化定位

让消费者对【优思益】有清晰的认知

继而，让品牌成为流量入口

最终，解决产品