场调查的研究报告.pptx

精品资料网什么时候做什么调查第一页，共九十五页。

精品资料网广告不会单独地买更多的产品n 行销组合的其他因素也非常重要n 分销通路n 竞争活动n 价格n 包装n 产品品质n…….第二页，共九十五页。

精品资料网广告能够做的是用一种独特的方式来沟通与目标对象相关的某些事情，以便增加品牌的价值，说服人们将产品列入他们购买时选择的范围内经由强而有力的事实/或一些情感和印象第三页，共九十五页。

精品资料网调研不能产生广告n 调研能做的是n 提供对目标对象的理解n 帮助理解广告目前如何发生作用/ 已经发生了什么作用？n 为将来的广告激发和发展好的创意第四页，共九十五页。

精品资料网有系统地做调查可以帮助广告活动的发展和评估因此第五页，共九十五页。

精品资料网企划循环第六页，共九十五页。

企划与广告n企划是为了确保广告在两方面的成功n相关性 +独创性n 准确反映出目标消费者n用一种独特的方式表现的需求 / 欲望出来n 品精牌品的资料真网实性第七页，共九十五页。

精品资料网一个系统的过程是否已经到达？我们如何到达那里？为什么在这里?我们可能去到哪里?我们在哪里？ 第八页，共九十五页。

精品资料网不同阶段的思考方式我们在哪里？我们到了吗?我们如何到达那里?为什么我们在这里?我们可以去到哪里?问题思考假设探索发掘测量执行发展第九页，共九十五页。

精品资料网我们在哪里？n 市场处于什么状态？n 品牌在市场上处于什么状态？（在消费者的行为态度上）n 各主要竞争品牌在市场上处于什么状态？第十页，共九十五页。

精品资料网为什么我们在这里？n 哪些因素影响本品牌处于现在的状态？n 哪些因素可以解释各竞争品牌现在的状态？n 本品牌与个主要竞争品牌相比各有什么优势和劣势？第十一页，共九十五页。

我们可能去到哪里？nnnnnn 在市场上的位置n —占份额多少？n 在不同 的细分市场？n 购买者 / 使用者让现有使用者用更多？吸引新的消费者?拉回走掉的消费者?消费者的反应品牌被重新定位?n 可精以品资得料到网什么不同的反应？.....考虑到市场条件?..…考虑到本品牌的相对强弱势?.....考虑到相应的成本?.....考虑到需要的时间?第十二页，共九十五页。

精品资料网我们如何到达那里?n 可能需要作出哪些改变:n 产品的成分或大小n 包装（结构、大小、风格、设计）n 价格（升或降）n 通路n 展示 / 陈列n 广告n 需要准确地定义出广告的角色如何帮助达到行销目标？第十三页，共九十五页。

精品资料网市场分析客户的确定广告的角色定位研究发展创意创意发展调研产出广告发展创意概念评估效果主要调研阶段我们如何才能到达那里？第十四页，共九十五页。

精品资料网调研与企划循环策 略前 测创意/制作评估我们想达到什么？我们应该对谁说?我们应该说什么?我们应该怎么说?第十五页，共九十五页。

精品资料网市场状况分析n 行销需求n 了解整体状况，辩识问题点及机会点n 详读所有的现存资讯和调查n 影响本品牌未来发展的因素有哪些？n 调查的贡献n 提供现存调查资讯的完整分析n 帮助解释现存资料n 又为补足目前资讯的不足，应做些什么调查？第十六页，共九十五页。

精品资料网对谁，说什么n 行销需求n 定义主要目标群n 找出本品牌最能打动消费者的卖点n 最重要的一个阶段n 调查的贡献n 能帮助定义市场的目标群区隔n 了解消费动机及态度习惯n 评估并解释品牌忠实度第十七页，共九十五页。

精品资料网可能的调查n 动机研究n 区隔调查n 使用行为和态度调查n 定位 / 策略概念发展研究 / 测试第十八页，共九十五页。

精品资料网调研与企划循环策 略创意/制作评 估我们想要传达的信息是否清晰?广告的核心点子是否够强?在创意执行上还需要做什么调整?前 测第十九页，共九十五页。

精品资料网怎么说n 行销需求n 根据第一阶段选择的沟通重点，n发展出不同的创意执行手法n 选择出最终有效的创意执行手法n 在此阶段进行调查的好处n 调查可有助于创意 / 品牌发展，而不只是评估n 制作成本较低n 还有时间修改，修改的成本也较低第二十页，共九十五页。

精品资料网调研与企划循环创意/制作评 估策 略*广告的冲击力可能会怎么样?观众的投入感可能会如何？整个广告活动的效果有没有顺序性？*我们有多大的信心相信这种结果会在真实的世界里同样发生?前 测第二十一页，共九十五页。

精品资料网已完成的广告评估n 行销需求n 决定用或不用n 沟通是否有效n 整体冲击力是否足够n 调查所能做的n 测试该广告的沟通是否达到效果n 测试该广告的冲击力强度是否足够第二十二页，共九十五页。

精品资料网已完成的广告评估（续）沟通力+冲击力测试+….第二十三页，共九十五页。

精品资料网调研与企