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S服饰营销策略研究

摘要

中国的服装企业在改革开放前后实力较弱,但近几年来随着经济全球化的发展，中国的服装行业开始在国际服装贸易市场上崭露头角并逐渐成为不可或缺的一员。同时，近些年来我国内的服装行业也稍稍有了些起色，一批优秀的国内知名服装品牌开始脱颖而出。这些品牌不仅快速拥有了自己的忠诚消费群体和一些国际上的受众人群，同时还一直在进行创新推出新的产品和运用新的管理技术，并希望在国际服装行业市场上得到认可。但由于2008年爆发了国际金融危机，导致人民币汇率的上涨和对外贸易出口市场的隐性壁垒这种情况使得我国服装行业面临着全新的挑战。因此，要想使我国的服装行业在国际市场上有一席之地，那么就必须在竞争激烈的国际市场中占据主导地位，生产出正确且合格的产品。制定正确的品牌营销战略和打造极具中国特色的服装品牌，这些是我国服装企业目前面临的紧迫任务。在以上分析的基础上，本文选取胖东来S服饰作为研究对象，对其进行了研究，并对胖东来S服装品牌的营销现状进行了调查分析，制定了有效的营销策略。本文研究思路如下：第一部分简单对S服饰品牌进行介绍根据其市场现状发现存在的问题。第二部分对S品牌存在的一系列问题进行分析，并对服装行业市场内部外部环境进行分析。第三部分针对S品牌出现的问题提出对策和建议。第四部分进行总结。

关键词：品牌现状及对策SWOT分析营销策略

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