广告诉求方式、产品卷入度对消费者外显及内隐态度的影响的开题报告.docxVIP

广告诉求方式、产品卷入度对消费者外显及内隐态度的影响的开题报告

一、研究背景及意义

随着全球化和市场化进程的不断加快，消费者的购物决策已经不再仅仅是基于产品的外在特征，如品牌、质量和价格等，广告也成为影响消费者购买决策的重要因素。广告对于售出产品的推动作用已经被证实，但是如何制定合适的广告诉求方式和产品卷入度对消费者的外显和内隐态度有何样的影响，这是值得深入研究的。

二、研究问题

本研究主要探讨以下问题：

1.广告中不同的诉求方式对消费者的外显态度（如态度表达）和内隐态度（如心理反应）的影响是什么？

2.产品卷入度对消费者的外显态度（如态度表达）和内隐态度（如心理反应）的影响是什么？

3.广告中不同的诉求方式和产品卷入度对消费者的购买意向有何样的影响？

4.消费者个体差异是否对以上关系产生调节作用？

三、研究方法

本研究将采用实验研究法，通过对被试者不同条件下的实验操作和反应进行分析，得出广告诉求方式和产品卷入度对消费者外显和内隐态度的影响，并探讨以上关系对购买意向的影响。同时考虑消费者的个体差异，比较不同人群之间的反应差异。

四、研究预期结果

1.广告中积极情绪诉求向消费者更容易传递积极的外显和内隐态度，而消极情绪诉求则会引发消费者的抗拒情绪；

2.产品卷入度越高，消费者对产品的投入情感越强，对产品的外显和内隐态度影响也越强；

3.不同的诉求方式和产品卷入度对购买意向具有直接或间接的影响，这对于广告制定者非常重要；

4.消费者的个体差异会对以上关系产生调节作用，这说明广告制定者需要针对不同的消费者推出不同的广告。

五、研究贡献和创新性

本研究将深入挖掘广告诉求方式和产品卷入度对消费者态度和购买意向的影响机制，揭示广告制定是否成功的关键因素。同时，本研究结合消费者个体差异的调节作用，为广告策略制定提供更为具体和实用的建议。