欧美薄荷味儿课件.pptx

奢侈品消费、中国高端旅游市场——基于微观经济学角度的分析

TWOIMAGESAQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATEJanuary2,20212①奢侈品消费分析②中国高端旅游市场分析

一、奢侈品消费分析

123451.什么是奢侈品January2,2021AQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATE42.为什么会形成奢侈品市场3.如何看待奢侈品消费奢侈品消费分析

奢侈品的定义January2,2021AQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATE5奢侈品是较为昂贵的超出了消费必要程度的物品或商品——词典定义奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。在生活当中，奢侈品牌享有很特殊的市场和社会地位。奢侈品赖以生存的是其品牌和文化的高度和谐一致。商品文化是人类在其生存环境中进行商品设计及商品生产的实践中创造出来的。它是人类社会生存发展所必须的，以满足人的物质和精神需要为目的。作为高于大众产品品质的奢侈品，从产品的设计、包装及广告宣传等，都凝聚着生产者高智慧的劳动，体现了生产者的文化观念、文化素养和审美情趣。奢侈品的文化传统会成为自身品牌的强大的力量源泉，因此，这种品牌更有持久的生命力和市场竞争力。——MBA智库

奢侈品的经济学意义January2,2021AQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATE6√需求收入弹性大于1的商品即当收入发生相对变化时，需求量变动更大。奢侈品不是维持生活最低标准的商品或劳务。高级住宅、珠宝首饰、旅游服务业都是奢侈品范畴。√是相对一定时期和一定收入水平来说，内容和范围随生产力变化而变化。同种消费品，对于低收入的人群来说，是奢侈品；对中等收入的人群，是必需品；对高收入人群，是低档品。√与其它耐用消费品一样，奢侈品的需求有较大伸缩性，随经济形势好坏有明显增减，其需求对价格的影响也大于必需品和非耐用品。

奢侈品市场形成原因January2,2021AQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATE7√消费心理的视角获得炫耀性资本享乐主义完美主义购物后的愉悦社会地位与社会角色扮演从众社交/礼物消费

奢侈品市场形成原因January2,2021AQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATE8经济学的视角支付能力的差异性奢侈品的经济特性首先表现为需求价格弹性大于1，相对传统产品来说，奢侈品价格较高，其市场经济是富人经济，是在对消费者的收入水平与支付能力充分细分后的市场凯恩斯指出，整个经济社会的边际消费倾向具有递减性，因此当整个经济社会的消费水平高时，必然会产生对商品的个性化需求。奢侈品作为与生活必需品相差异的商品，由此产生。

奢侈品市场形成原因January2,2021AQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATE9经济学的视角消费偏好差异性奢侈品市场的形成不完全以消费者是否有能力支付该商品价格为唯一条件随着信贷制度的逐步完善、消费者意识逐步增强，消费偏好对奢侈品市场的影响将越来越大。

奢侈品市场形成原因January2,2021AQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATE10经济学的视角生态层级差异性传统商品由于进入或退出壁垒，竞争较为激烈，利润已趋于社会平均利润定位于高端产品、富人群体的奢侈品，形成与传统产品的生态层级错位，从而有效避免了竞争的矛盾所在，同时获得高额利润。。

奢侈品的特性PictureoneThisisashortdescriptionoftheimagefeaturedhere.Yes,keepitveryshortthanks.PicturetwoThisisashortdescriptionoftheimagefeaturedhere.Yes,keepitveryshortthanks.PicturethreeThisisashortdescriptionoftheimagefeaturedhere.Yes,keepitveryshortthanks.PicturefourThisisashortdescriptionoftheimagefeaturedhere.Yes,keepitveryshortthanks.AQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATE

UseonlyonepageforeachbrilliantideathatyouhavetoshareAQUARELLEPOWERPOINTTEMPLATEJanuary2,202112ONETHOUGHT

BULLETSCauti