王老吉广告策划书(完整).pptxVIP

青春正能量，我的王老吉

王老吉广告策划书

梦想加油站

广告策划小组成员名单:

王雪猛10410100243广告

舒杭琪10410100235广告欧珊珊10410100234广告

告104班

告104班

LU

MU

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广告表现策略

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广告媒介

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广告预算

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.市场环境分析

.营销策略

.广告活动设计

.

.

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内容提要

根据王老吉的市场分析，

现在年轻一代的青年是王老吉的主要消费者，

因此，

为了突出王老吉“青春正能量，我的王老吉”的主题，

我们提出“梦想加油站”的口号。

王老吉，梦想加油站

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1、市场分析

2、消费者分析

3、竞争者分析

4、品牌分析

.市场环境分析

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1、市场分析

市场环环境

市场分析：

王老吉主打“凉“ 茶文化”的” 准确市场定位，怕上火就喝王迅速红遍大江南北,成为了中国凉茶的领军品牌，是广

随着人们生活水平的提高，对于健康的生活方式式越来越追求，王老吉这样

的功能性饮料市场很有扩大空间。

。

最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食

的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同

塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性

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2、消费者分析

3、竞争者分析

市场环环境