汤显祖文化品牌发展存在问题.docVIP

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中文摘要

近年来，随着文化产业热潮出现，城市文化品牌也随之觉醒。抚州，作为汤显祖故里，其相关文化底蕴深厚、文化景观众多，汤显祖文化品牌成效逐步凸显：早在1958年，抚州市以汤显祖名号为城市道路命名“若士路”，至近年来“汤显祖国际戏剧节”等高层次的品牌营销活动的开展。但同时，在品牌发展中也存在区分度低、品牌生态环境欠佳等问题。因此，立足“文化+旅游”模式，可通过加强品牌塑造、推进跨界合作等措施，以推动抚州市汤显祖文化品牌的进一步发展。

关键词：汤显祖；文化；文化产业；文化品牌

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