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旅行社市场营销道德研究的开题报告

一、研究背景：

旅游业作为国民经济重要的支柱产业之一，不仅能够促进国民经济的发展，还具有推动当地文化交流、促进社会和谐的重要作用，因此在我国得到了快速发展。

伴随着旅游业的蓬勃发展，旅行社市场营销在日益增加的竞争中越发重要。旅行社借助市场营销手段，吸引客户并提升品牌形象、拓展市场份额。然而，市场营销中不可避免地存在着一些道德问题，如虚假宣传、夸大行程、隐瞒线路等，这些不道德的行为，不仅会损害旅游产业的健康发展，而且会伤害消费者的权益。所以，对于旅行社市场营销道德问题的研究，具有现实意义。

二、研究思路：

首先，通过文献资料的分析、调查问卷的发放等方式，收集旅行社市场营销道德方面的相关信息和数据；

其次，对旅行社市场营销道德方面的问题进行探讨，制定行业标准和规范，提出解决方案；

最后，结合典型案例，对旅行社市场营销道德问题的影响和应对策略进行研究。

三、研究内容：

1.旅行社市场营销的概念和基本原则

2.旅行社市场营销道德的重要性和现状

3.旅行社市场营销中存在的主要问题及其表现形式

4.对旅行社市场营销道德问题的解决思路和措施

5.通过典型案例分析旅行社市场营销道德问题的影响和应对策略

四、预期结果：

通过对旅行社市场营销道德问题的研究，预计达到以下目标：

1.明确旅行社市场营销道德的概念和基本原则，并掌握相关的法律法规和行业标准；

2.对旅行社市场营销中存在的问题进行深入剖析，提出解决思路和措施，帮助旅游行业走向健康有序的发展；

3.通过典型案例分析，探讨旅行社市场营销道德问题的影响和应对策略，为行业从业人员提供有益的参考。