AEC深圳汽车城五一开业狂欢节策划案_2.pptxVIP

AEC 深圳汽车城五一狂欢节暨开业庆典整合行销案活动期间：5/1—5/7企划部提案时间：4/16

大 纲?目的?市场背景?行销策略?活动架构?活动方式?预算?执行时间表?活动VI执行手册?战备计划AEC深圳汽车城开业整合行销案

目的AEC深圳汽车城开业整合行销案轰动效应聚拢人气知名度

AEC深圳汽车城开业整合行销案市场背景???? 1、五一黄金消费日，各大汽车销售商各显神通全力争夺市场！、深圳汽车销售市场较为成熟，潜在消费力强大，是商家必争之地！、AEC挟广州汽车销售第一品牌姿态强势进入深圳市场！、其他汽车销售网点的拆除为AEC进入市场提供契机！

AEC深圳汽车城开业整合行销案行销策略活动策略：两大主题：开业为根本宣传点，狂欢为营销推广手段，借助狂欢概念有效告知开业信息，让AEC品牌在深圳市场形成广度认知，达到前期推广之目的；三大推广亮点：1、看商报AEC送汽车；2、香车美女摄影节（题材：人车最佳组合奖、最富激情奖、最佳造型奖、最受观众欢迎奖、最出位奖等）3、我最喜爱的汽车——儿童绘画比赛宣传策略：与深圳主流媒体《深圳商报》携手合作！联合举办看商报 AEC送汽车活动，再附之以交通电台现场直播，热气球绕城活动告知，高车会展位定点宣传（两辆穿梭巴士现场接送）， 500台的士广告穿梭宣传，现成海陆空全方位宣传效果！达到开业一炮而红的目的！公关策略：1、依托商报社会力量邀请本地政府高官、社会名流出席开业仪式！2、通过交通台现场直播提高抽奖的公信度，赢得消费者的信任！

AEC深圳汽车城开业整合行销案活动架构开幕庆典暨剪彩仪式集客活动广场舞台区异业AEC汽车城五一狂欢节暨开业庆典促销联盟活动饮料饮食招商乐坊古典音乐演奏醒师表演经销商个性促销车展区场内活动区劲 现 儿歌 场 童热 游 绘舞戏画比赛有欢活奖乐力游大热戏型歌问卡劲答拉舞O大K派对香车美女秀宣传推广（点面结合）商报硬软性报道深圳五一车展展位交空 通中 台热 现气 场球 直播的士车尾广告看商报AEC送汽车亮点Q亮点香我Q车与小美香丑女车串摄美场影男表节0演距离亮点

一、开业庆典AEC深圳汽车城开业整合行销案

活动目的：营造气氛，引导人潮、开门吉利活动时间：5/1早上9：30-10：30活动地点:汽车城前广场活动方式：1、参与人员：集团领导、嘉宾、媒体、员工（除正在服务、工作外）。2、集团领导致辞3、嘉宾致辞4、剪彩仪式5、醒狮表演6、抽奖活动7、舞台节目表演9、现场布置：舞台、背景板、气球、升空气球、礼炮10、邀请当地新闻媒体炒作AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：AEC深圳汽车城隆重开业！

活动具体流程时间时段内容备注08:30— 舞台、背景、音响、花炮、等现场布置完毕对各项设备进行检测、保证使用正常09:00— 主持、所有相关人员到位公司领导、嘉宾、承办广告公司人员09:1515分公司领导、嘉宾到位准备举行开幕仪式所有员工按队列排放开幕庆典开始公司领导致辞礼仪带场、开场激情洋溢，激励员工士气邀请商报领导、当地官员参加嘉宾致辞剪裁仪式醒狮表演开幕庆典结束舞台表演（具体节目流程待定）由广告公司提供抽车仪式（具体车型待定）具体流程及操作见细案中午休息舞台表演（具体节目流程待定）由广告公司提供09:305分09:355分09:405分09:4520分10:051小时11.0530分14：002.5小时16：3030分抽车仪式（具体车型待定）抽奖方式及流程见细案开业活动结束花炮齐发，音乐配合点睛、采青、旺场AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：AEC深圳汽车城隆重开业！

AEC深圳汽车城开业整合行销案二、促销活动

AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：经销商个性促销活动时间：5/1-5/7活动目的：提高车主关注度，吸引目标群体消费活动对象：驾乘一族活动内容：5/1-5/7，各大经销商展厅各自制定出针对五一的促销计划宣传方式：登报告知各大品牌促销计划操作方式：1、购车送礼品！、购车折扣价。、小礼品派发。请深圳方面尽快与经销商协商，于4/20前提供各经销促销计划

AEC深圳汽车城开业整合行销案三、异业联盟

活动时间：5/1当天活动目的：增强活动附加功能，确保活动当天客户饮食需求；活动对象：所有在场人流活动内容：大堂左侧空地开辟饮食区，包括快餐区、饮料区操作方式：通过广告公司联系百事可乐、可口可乐等饮料商及当地连锁快餐店驻点售卖，AEC免费提供场地！AEC深圳汽车城开业整合行销案活动主题：饮料饮食招商设计效果图及确认可提供场地大小

AEC深圳汽车城开业整合行销案四、媒体计划

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