吉列锋速3剃须刀2012年上半年中国市场广告策划书.docVIP

沈阳理工大学课程实践

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摘要

吉列剃须刀自创办迄今已经有上百的历史。吉列于1901年创办。1904年获得了美国专利。1917年，吉列在特拉华州的公司成立，奠定了其在剃须刀领域的领导地位。每年会销售100万把剃须刀和1.15亿个刀片。自20年代开始，吉列逐渐进入国际市场，并迅速成长为国际知名品牌。

随着我国经济发展水平的加速,国民的生活条件也得到了明显改善,人们对自己的生活提出了更高的要求，剃须刀作为一种必备品迅速进入大家的视野。目前我国的剃须刀产业有很多，位居第一位的是吉列剃须刀。尽管位居第一，但近几年业绩却遭遇滑坡，究其原因就是产品定位不清晰，不能清晰的概括出产品的特性，在中国直接实行“拿来主义”没有考虑中国消费者的特点，贴身设计产品为他们服务。因此，我们结合这些问题针对吉列锋速3做出广告策划方案，希望通过此方案来提高消费者的关注度，扩大产品的知名度，巩固了市场份额。最终向消费者展现企业独特的消费理念和独特的产品魅力，向消费者传达自己独特的信息，使自己的产品更加畅销。

关键词：剃须刀；吉列锋速3；广告策划

目录

TOC\o1-3\h\z\u引言 1

1企业概况 2

1.1企业简介 2

1.2产品介绍 2

2背景分析 3

2.1市场分析 3

2.1.1行业现