网红背景下奢侈品类电商营销策略分析.docxVIP

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中文摘要电子商务的发展日新月异，随着电子商务的竞争愈发激烈，各种商家纷纷开始了新的营销方式——网红直播带货。中国是全球奢侈品市场增长的主要力量，奢侈品品牌想要不被淘汰，必定要跟随时代的脚步，加入电商市场。但奢侈品不同于普通商品，网红直播对其带来的不仅是好的影响，其中还包含了一些不容忽视的问题。本文对网红的概念和网红的现状进行简要概述，以及剖析了网红经济兴起和奢侈品现状的客观因素，利用STP理论分别从市场细分、目标市场、市场定位等方面对奢侈品电商市场的营销策略进行分析，运用SWOT分析法对目前奢侈品在电子商务市场中的优势、劣势、机会和威胁进行分析，并总结出其面临的