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网络整合营销对完美日记品牌塑造的影响

摘要

在互联网经济快速发展的当下，人们的消费观念发生了巨大的转变，而颜值时代的到来让美妆行业成为了近几年的最热门行业之一，行业规模也在不断扩大。在这种环境下，国产美妆品牌和互联网经济的结合也擦出了不一样的火花，其通过网络整合营销的方式，快速地在消费者群体中提高了知名度，打造了国产美妆新品牌。本文通过对原有文献和资料的整合分析，详细分析了完美日记网络整合营销和品牌塑造现状，再根据相关理论知识，构建研究模型，提出网络整合营销对完美日记品牌塑造影响的假设后，再采用问卷调差法，着重收集完美日记网络整合营销效果，消费者对其品牌感知度、品牌满意度及品牌忠诚