经济学旅游市场.pptxVIP

会计学;第一节 旅游市场概述

一、旅游市场的概念和构成要素

（二）旅游市场的构成要素

◆旅游者

◆旅游购买力

◆旅游愿望

◆旅游购买权力;二、旅游市场细分

◆把总体市场分成若干个子市场，每个细分市场的消费者对旅游产品或服务有相似的需求。

◆市场细分的目的是根据一系列市场细分的标准从中选出最有潜力的目标市场。

检验市场细分成功的标准：

★细分市场具有可衡量性；

★细分市场具有可进入性；

★细分市场具有规模性；

★细分市场具有可持续性；

★细分市场具有可操作性；

★细分市场具有抗风险性。;第3页/共14页;三、旅游市场的特点

（一）波动性

（二）季节性

（三）客源流动具有规律性

★客源的流向是由进及远，以近距离旅游为主；

★旅游市场主要源于经济发达国家和地区；

★国际旅游市场的重心将向亚太地区转移；

★旅游市场具有高度竞争性。;第二节 全球旅游市场;（一）经济方面

★世界经济全球化

★世界范围内的消费需求持续增长

（二）社会文化方面

★人们受教育水平普遍提高以及新的工作形式的出现

★世界城市化发展趋势以及人们对于持续发展的重视

★对旅游安全因素的重视

★人口老龄化趋势

（三）科技方面

★信息技术的普及

★先进的交通工具和设备的出现; （一）区域旅游仍将盛行，亚太旅游市场蓬勃发展

（二）世界统一市场的形成促使旅游市场一体化进程加快

（三）旅游市场超细分化趋势明显;第三节 中国三大旅游市场;第三节中国三大旅游市场;（二）中国国内旅游市场需求新趋势;第三节中国三大旅游市场;第三节 中国三大旅游市场;（四）中国出境旅游市场发展前景