锁业及门业行业央视广告投放分析（38页）.pptxVIP

锁业及门业行业央视广告投放分析;数据说明;锁业央视投放分析;CCTV-7和CCTV-4是锁业投放的重点频道;从08年下半年，锁业在央视的投放从零星到连续投放;专题类投放比例超过50％以上;5秒是锁业行业投放的主要版本;投放小结及建议;锁业主要品牌央视投放分析;目前共有18个锁业客户在央视上进行了投放，投放量都不大，我们以雅;雅洁09年5月才在央视进行投放;频道选择：CCTV-4

广告版本：10秒选择栏目：

《海峡两岸》、《今日关注》、《中国新闻》、《华人世界》;雅洁指纹锁是09年5月在央视投放的第一家高科技锁业公司，目前来看，认同央视平台，并且持续投放，相信后续会持续投放；

雅洁指纹锁选择了CCTV-4的新闻时事类和专题栏目进行投放，为《海峡两岸》、

《中国新闻》、《今日关注》和《华人世界》四个栏目

雅洁指纹锁仅投放了10秒的单一广告版本

结论：

雅洁指纹锁虽然先于爱迪尔抢占央视平台，但广告投放策略尚未形成，依然固守锁业零星宣传的投放思路，因此很容易被其它竞争对手超越。;门业行业央视投放分析;门类企业央视投放回暖明显;门业客户投放二八原则明显;CCTV-1/4/7是门业投放的重点频道;新闻时事类占据门类行业超3成费用;门类企业在央视的投放以3－5月和10－12月为主;短版本超投放额85％以上;门业广告央视投放小结;主要门业品牌央视投放分析;门类行业观察对象确认;盼盼安居股份有限公司;盼盼整体呈现下滑态势，但09年投放逐步回暖;盼盼选择CCTV-1/4/5作为投放重点频道;盼盼采用持续性投放策略;除跟从行业投放新闻时事、专题类栏目外，体育类是盼;盼盼5秒版本占到3/4比例;盼盼投放小结;·兴事发安全门;兴事发整体呈现下滑态势，但09年投放逐步回暖;兴事发选择CCTV-1/4/7作为投放重点频道;兴事发采用持续性投放策略;除跟从行业投放新闻时事、专题类和生活服务类栏目外;兴事发短版本也占到投放额的90％以上;兴事发投放小结;